排球联赛如何迈向职业化？体育之窗将打造全新格局

排球联赛要怎样才能腾飞？

7月6日，中国排球协会与国内最大的体育产业链公司体育之窗文化产业有限公司达成合作协议，从2016-2017赛季开始，体育之窗将对中国排球联赛进行全面的商业运营与推广。

体育之窗是一家在众多竞争对手中脱颖而出的公司，它成功的原因在于体育之窗将利用多年积累的联赛经验，整合上下游产业链，注入新的体育产业资源，打造“新联赛”，加速中国排球联赛走向职业化的进程，从而开创中国排球新格局。

在新媒体和资本环境下，体育之窗如何经营中国排球联赛？

排球联赛改革尚未完成

排球联赛尚未职业化，发展面临问题

在国人喜爱的三大运动项目中，篮球、足球已经具备职业化的雏形，而排球却尚未完成职业化改革。

职业化的基础是俱乐部制新浪体育 排球，一般俱乐部都是由大企业设立的，各排球俱乐部应该以公司制的形式运作，作为独立法人，俱乐部与运动员的关系是雇主与雇员的关系。其次，各俱乐部共同组成“联盟”来管理联赛，联盟的产权也需要明确，然后制定好的联赛规则，比如球队准入制度等。职业联赛还需要管理营销、打造明星球员、安排精彩赛事、管理球员转会、管理球迷等，只有这样，职业联赛才能受到市场的欢迎。

但目前我国排球联赛队伍中真正意义上的俱乐部还很少，大部分都是企业赞助，真正意义上的球队都挂靠在省市队身上，缺少大型企业运营的排球俱乐部，球员的培养、考核也不够市场化，难以形成商业价值。没有真正意义上的俱乐部，也就无须联赛组织来推动赛事的市场化运作。

中国排球联赛赛程较短，一般仅用三个月便可完成全部联赛比赛。比赛采用单循环赛制，决出前八名球队，再进入半决赛和淘汰赛阶段。此外，还存在缺乏市场化运作方式，不够完善的问题，直到2015-2016赛季才将总决赛由三场增至五场。与职业足球联赛、篮球联赛相比，原本就不怎么受关注的排球联赛赛季缩短是一大难题。

除了夺得联赛冠军的高潮，篮球、足球联赛在赛季期间举办全明星赛，羽毛球、乒乓球、搏击等运动会利用贺岁杯、比赛、锦标赛吸引人气。排球联赛初期，曾有南北赛、国家队赛等引人瞩目的全明星赛，但2000年以后，这类能吸引球迷关注、炒作热点的活动没有再举办新浪体育 排球，导致排球联赛本身缺乏足够的曝光度和关注度。赛事主办方对制造热点疏忽甚至懒得做，也给推广带来困难。

优秀的职业联赛能够吸引大众的关注，培养粉丝，最终形成商业价值，从而吸引企业赞助，只有得到企业的资金支持，一项运动才能长久发展。

商业发展遭遇困难

中国排球联赛商业化发展一度陷入困境

2015年，排球管理中心在中国排球联赛工作会议上宣布，2015-16赛季排球联赛不再冠名，这是排球联赛最为尴尬的一年。

女排联赛自1996年成立以来，已经举办了19届，中国排球联赛经历了“金士尔康”、“维达”、“步步高”、“安踏”、“361°”五大冠名赞助商，其中赞助商安踏和361°在冠名联赛的同时，也提供了联赛装备。但由于排球鞋服装备并非成熟市场，这两大体育用品公司均没有相应的产品生产线，因此在赞助无法支撑实际产品销量，而国排联赛在电视直播方面不断缩水的情况下，也无法提升赞助企业的知名度和曝光度，先是安踏，后是361°，也无缘赞助。

业内人士透露，361°赞助排球联赛，主要是为了维系与央视合作协议中的中国体育电视台的关系，因此作为冠名赞助商，其并没有太多延伸活动来支撑赞助权，而深受国人喜爱的排球，却被当做“搭便车”来卖，也颇为可惜。

五家公司参加排球联赛

体育热潮中的五家公司参加排球联赛

随着2015-2016赛季中国排球联赛的结束，原定十年合作合同的到期，中国排球协会随即启动联赛新周期、新赛季商业运营合作伙伴的招募工作。

据新华社4月报道，最终参与竞标的公司共有5家，分别为圣力世嘉（上海）体育文化发展有限公司、北京欧讯体育文化有限公司、中体娱乐股份有限公司、中奥体育产业有限公司和体育之窗文化产业有限公司。中国排球协会表示，在第一轮申请谈判中，申请企业需要重点关注合作方案、资金投入与预算、联赛宣传推广三个方面。

经过四个月的全面考察和评估，体育之窗最终成为中国排球联赛新赛季的商业运营和推广合作伙伴。中国排球协会和体育之窗将对中国排球联赛新赛季（2016-2017赛季）进行包装和推广。中国排球协会网站的新闻稿对此描述道：“这标志着中国排球联赛职业化改革迈出了坚实的一步，也预示着中国排球联赛的运营和推广将向市场化、商业化迈进。”

作为国内领先的体育产业运营商之一，体育之窗在足球、篮球、排球、网球等国际国内体育项目拥有优质资源，成功运营了2016年中日女排奥运热身赛、2015年女排亚锦赛、中国女排联赛（天津赛区）​​等一系列排球专业赛事，获得多方认可。此外，体育之窗在赛事运营、门票销售、媒体版权、粉丝经济、球员经纪、移动应用等多个领域均有布局，拥有覆盖全产业的优势资源。

体育之窗给我们带来了什么？

体育之窗为排球联赛带来新资源

从新闻稿中新浪体育 排球，我们可以在“新思路”下读到以下新资源：

1、中国排球协会与体育之窗合作，有效整合现有的赛事资源，从根本上为联赛的专业化发展提供坚实的基础。

2、中国排球协会将与体育之窗未来携手打造中国排球全产业链一体化发展运营体系。中国排球协会与体育之窗还将携手地方体育主管部门、俱乐部、各行业优秀合作伙伴，为中国排球联赛搭建开放共赢的全产业合作平台。这意味着双方将从实际的资本运作上推动排球联赛职业化改革。

3、双方还将在联赛商业赞助、赛事运营、电视转播版权、特许经营授权、球迷票务、明星经纪、电子竞技、场馆建设等诸多方面联手打造新模式……推动中国排球联赛全方位市场化、商业化运作。

这意味着，体育之窗将加大推广力度，不再单纯依赖电视作为转播渠道，而是通过新的电竞、互联网直播平台吸引更多观众的关注，让赞助商、运营商从精彩赛事中获得广告甚至门票收入。

排球联赛虽然不如篮球联赛、足球联赛出名，但排球在中国有着辉煌的历史，承载着几代人振兴中华的梦想，是中国人顽强拼搏精神的体现。目前来看，这个联赛也是一个非常“廉洁”的联赛，只要从改革源头做好制度设计，或许会成为超越篮球、足球、走向世界的大型赛事，从而创造出一个新的、最有价值的赛事IP。

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