2015 年 IPTL 圆满落幕，新浪体育独家呈现，打造现象级网球赛事
今年，新浪体育首次与IPTL达成战略合作网球频道新浪体育新浪网，独家向中国观众呈现IPTL全部赛事，以及话题阅读量、互动量、视频播放量等热度指标。一波又一波的讨论，各种与时俱进的创意话题让IPTL冲出网球圈和体育圈，成为线上线下热议的“现象级赛事”。
三大巨头携手打造非凡网球赛事
与四大满贯赛事不同的是，IPTL以独特的赛制和巨星阵容吸引眼球，在休赛期依然是体坛的一大盛事。今年，IPTL依托新浪体育的大力支持网球频道新浪体育新浪网，发展成为“体育+娱乐+特色旅游”的综合性节目。
在日本、阿联酋、新加坡三站赛事期间，国内主流明星童瑶、姜超、印小天跟随新浪体育采访一线球星、领略当地风光，以全新的视角为中国观众呈现了一场“体育+娱乐+特色旅游”的超级联赛。值得注意的是，旅日知名华人作家毛丹青担任新浪体育神户站导游，利用其在中日两国的影响力，在文化圈掀起网球旋风。姜超采访费德勒、穆雷，印小天采访萨芬、瓦林卡的报道，被天娱传媒、柳岩、郭京飞、张国强等娱乐大V转发，产生了强大的刷屏效应，将体育赛事广泛传播到娱乐圈和更多网友的视野中。体育圈、娱乐圈、文化圈有机联动，成功将IPTL打造成一场横跨三界的体育盛宴。
全民参与，IPTL占据中国主流网络平台
当IPTL的诡异规则被广泛讨论时，新浪体育也想出了一系列独特的策略，利用自身的平台优势和体育营销矩阵，结合互联网媒体的优势，导演了一出精彩的年度大戏。
在整个项目中，新浪体育充分发挥媒体优势——PC端和移动端广告配合各站赛事进程的内容呈现，使得整个传播过程井然有序。此外，在新浪体育、新浪网球、IPTL国际网球超级联赛三大自媒体中，奇葩的话题、网络化的语言风格、赛事亮点的搞笑评论、明星搞笑瞬间的及时记录，不断“撩”着网球迷、娱乐迷的神经，也引发了拍皮王、八哥卓、伍星随儿等知名微博冷笑话大神的积极互动；微信重量级娱乐大V——南都娱乐周刊、娱乐八卦姐，也深度曝光了IPTL明星的感情事件，使得整个赛事传播过程高潮迭起。截至目前，新浪网球发起的微博话题#IPTL让你大开眼界#阅读量已超2600万次，讨论近10万次。
全民网球：低门槛推动观众数量呈指数级增长
是什么促使新浪体育签约IPTL并重点支持这项赛事？笔者认为，新浪体育一定是嗅到了IPTL背后隐藏的网球新机会。IPTL选择在网球休赛期开赛网球频道新浪体育新浪网，基于其本身的观赏性属性，旨在为全球体育爱好者提供欣赏门槛更低、互动性更强的精彩赛事。以往我们的印象是严肃认真的球星们用自己的生活取悦队友、取悦观众。新浪体育让中国观众了解到网球赛事的趣味，一窥偶像明星们的多面生活。从中，我们也可以看出新浪体育支持IPTL背后的用心与策略：一是布局体育营销大矩阵，吸纳优质IP；二是加速网球运动的发展与推广——让网球不再只是高级体育观众的话题，更是全民的“体育盛宴”。
随着“IPTL现象”持续发酵，新浪体育在这场营销大战中赢得了漂亮的胜利。从“原来网球还可以这么打”到“网球就应该这么打”，新浪体育让中国观众对IPTL产生了情感上的认同，也让大家看到了新浪体育在体育营销时代开疆拓土的远见卓识。
