安踏携手叶锦添打造冠军龙服，特步助力何杰摘亚运马拉松首金
作为福建本土运动品牌，安踏2009年签约中国奥委会，打造代表中国体育的品牌形象，为多项重大国际赛事提供冠军装备，2012年成为中国体育用品行业第一；致力于打造大众跑步者首选品牌的特步，自2007年至今已赞助超过1000场马拉松赛事及活动，成为国内赞助马拉松赛事最多的运动品牌；在国内快速发展的361°，2014年面向全球开发国际化产品，其跑鞋品牌矩阵连续多年登上《跑者世界》等专业杂志榜单。近年来，安踏、李宁、特步等国产运动品牌在国际舞台展现出越来越强的“存在感”，福建体育品牌占据国内鞋类、服装市场的主导地位，呈现跨越式增长。这不仅意味着民族体育品牌得到了越来越多消费者的青睐，在与拥有优秀研发设计能力的国际品牌竞争中脱颖而出，成为一匹黑马；更是20世纪90年代以来中国经济奇迹的真实写照和福建省现代工业快速发展的典型案例。
福建体育品牌，从历史跨越到未来
运动鞋产业是福建省世界级产业之一。福建运动鞋产业从为国际品牌代工运动鞋的“三位一体”劳动密集型产业起步，经历了从原材料、加工、设计、销售、品牌化，到科技研发、国际资本运作等多轮快速跨越式发展，拥有1000多个运动品牌和运动鞋生产企业，年产值超过500亿元，占全球产量的30%以上，并诞生了安踏、特步、匹克、361°、鸿星尔克等一批知名运动品牌。福建运动鞋产业顺应中国改革开放的天时、地利、人和，沿着产业链向上攀升，一举摆脱国际巨头的桎梏，用30年时间发展成为全球体育装备产业最重要的产业基地之一。
2012年至2021年，福建纺织鞋服行业经济规模增长一倍以上，成为全省首个突破万亿元的行业；安踏、特步、361°、匹克等数十个福建本土品牌成功实现品牌国际化。其中，安踏收购FILA、Amer、，特步收购、K-Swiss、，361°在深化国际产品矩阵方面非常成功时尚体育运动排球，均呈现出强劲的发展态势。
很少有人知道，福建也是新中国体育的先驱。据《牯岭史》记载，福州牯岭一百年前就举办了中国最早的网球比赛；《福建省志·体育志》考证，莆田哲学院（现莆田市第二中学）在1904年率先开展排球运动，该校也是中国开展篮球运动的先驱之一；1952年时尚体育运动排球，漳州青年吴传宇首次代表中国参加奥运会，参加了赫尔辛基夏季奥运会男子100米仰泳比赛；1956年，祖籍厦门同安的陈福寿等4名归侨在福建组建了中国第一支省级羽毛球队。此外，英式足球、赛马、保龄球、门球等运动也通过福建首次登陆中国。
（新中国奥运第一人吴传玉）
正是福建深厚的体育文化，孕育了本土体育装备品牌的蓬勃发展。正如伟大运动品牌耐克诞生的美国小城波特兰，丰富的山海资源带来了绝佳的户外运动场景，多样化的气候便于在不同天气条件下测试球鞋的性能。再加上高校体育文化的加持和港口城市便捷的贸易环境，波特兰不仅孕育了耐克，近年来更是成为阿迪达斯、安德玛、美津浓等一众知名运动品牌的总部所在地。同样，承载着旧时代体育文化积淀、拥有便捷海外交流优势、以及闽商独有拼搏精神和闽企互补实力的福建，不仅为福建发展新型体育埋下了种子，更催生了福建鞋服产业的蓬勃发展。
厦门国际时装周：“三个端”回馈城市产业蓬勃发展
自2009年以来，厦门已成为中国最大的体育器材制造和出口基地，也是中国运动服装、运动眼镜、户外用品等主要出口基地。全球每10台跑步机，就有6台是“厦门制造”。到2022年，厦门体育产业总产值已达528亿元，体育用品制造业连续多年保持两位数增长，“厦门制造”体育用品出口居全国第一。
厦门在福建省体育产业中无疑具有举足轻重的地位。这座依山傍海的花园城市是海峡西岸最具经济活力的地区之一，历来是福建省发展民族体育、吸引鞋服产业总部的前沿阵地。安踏、特步、361°、匹克等国际体育品牌相继在厦门设立运营中心，预示着厦门在引领福建体育产业发展方面潜力无限。
上文提到的“冠军龙服”是在2012年伦敦奥运会上推出的，当时正值安踏在厦门建立运营中心四年后，安踏随后连续八年保持增长，2021年营业利润首次突破百亿大关；特步2015年在厦门打造全国顶尖运动科学实验室X-Lab，2022年推出由诺贝尔奖得主主任兼首席科学家设计的特步XTEP ACE缓震科技平台，通过不断的技术升级驱动营收增长；鸿星尔克坚持在网球领域布局，相继与上海大师赛、中网、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等网球赛事合作，成为“中国网球服饰第一品牌”，并在2021年捐赠5000万元物资援建河南后，开启了全国网友“疯狂消费”的故事；专注于篮球领域多年的匹克，在2023年男篮世界杯上与塞尔维亚、德国等6支球队签约，在签下NBA球星维金斯后，更是将其在世界篮球版图上的影响力扩大至四大洲。以福建体育品牌为代表的“中国体育之光”与国际队伍的差距正在逐渐缩小，甚至超越。在时代巨变中，专注专业、凝练实力、以民族文化发展为己任的福建体育品牌，将继续崛起、乘风破浪。
作为华南地区独具创意、独具特色的国际时尚盛会和权威的运动时尚趋势发布平台，创办于2015年的“厦门国际时尚周”是福建体育产业最好的陪伴者和见证者之一。立足城市产业基础和区位优势，“厦门国际时尚周”自2018年起将“运动时尚”作为特色标签，致力于推动厦门乃至全省运动时尚产业蓬勃发展。在11月底刚刚落下帷幕的“2023厦门国际时尚周”上，运动融合时尚的发展之路再一次被提到了新高度。
作为福建省对外开放的重要窗口，厦门以高品质、现代化、国际化的城市形象，正式公布“运动时尚看厦门”主题口号，通过“厦门国际时装周”高举福建运动时尚产业旗帜，搭建产业交流合作平台，助力厦门打造“运动时尚之都”和“时尚消费新中心”，为福建体育装备产业带的定位更加清晰、明确。
“厦门国际时尚周”每年汇集一系列精彩纷呈的主体活动，并衍生出覆盖全年的各类运动时尚项目，成为这座城市乃至整个福建省的运动时尚盛会。具体而言，在推动厦门乃至福建运动时尚产业发展中，“厦门国际时尚周”作为“赋能、催生”的产业发展服务平台，在以下三个方面发挥着不可或缺的作用。
一是在城市，充分利用体育资源。今年“厦门国际时尚周”重新安排了“产业对接、时尚发布、潮流GO、时尚之都、云上时装周”五大板块，聚焦福建体育产业优势，通过培育新热点、融合新体育形态，多维度推动产业链、人才链、创新链、价值链深度融合，让体育时尚进一步深入城区、深入市民，带动消费新业态，助力厦门打造“国际消费中心城市”。
一个显著的例子是，今年“厦门国际时尚周”的主会场就设在同安区，包括“中国时尚论坛·国际体育时尚大会”、“热岛72h·湾区户外运动时尚嘉年华”等活动，均在山海交汇的同安区环东浪漫线上举办。作为厦门岛外规模最大、历史最悠久的区，美丽的同安区培育了张彬彬、郭跃华、苏雨玲、陈宏杰、叶超群等一批体育明星，健身器材产业占据了厦门体育产业的半壁江山。同安区本身也是2022年厦门环东半程马拉松赛和梅沙教育全国青少年帆船联赛（厦门站）的举办地，群众体育基础深厚，产业发展意愿强烈。本次时装周组委会将运动时尚元素与同安区丰富的自然景观相结合，践行“厦门国际时装周”“全城时尚”理念，不仅为同安区产业发展、文旅消费注入强劲运动时尚活力，更有力助推同安区体育装备产业转型升级，融入厦门重大“跨岛发展”战略。
（2023厦门国际时尚周：中国时尚论坛·国际体育时尚大会）
（2023厦门国际时尚周：火热岛72h，湾区户外运动时尚狂欢）
其次，在产业侧，搭建平台解决当前痛点。今年“厦门国际时装周”将产业生态具体划分为消费、品牌、投资、设计等多个环节，逐一打造有针对性的协同交流平台。通过推动产业创新、展示产业成果、助力产业招商，补齐厦门在引领福建体育装备产业带走向世界的道路上的短板。
其中，“中国时尚论坛·国际运动时尚大会”深入研究品牌如何从消费者和品牌创造角度，精准把握热点商业趋势与营销洞察；“时尚产业投资论坛”试图从投资人与企业角度建立合作通道，指出当下的投资方向与机会；“创意设计‘精选+’在厦门”活动聚焦青年设计人才快速孵化，站在新锐设计师角度发声，吸引产业支持；此外，“UP时尚秀”扮演着高端品牌展示、发布独立设计师当季作品的角色；“热岛72h·海湾户外运动时尚嘉年华”为140余个品牌打造展示平台，助力细分品牌诠释生活方式，近距离连接消费者。 “厦门国际时装周”通过建立全产业、多平台的协同交流，力图破解行业当前尚未解决的难题，让行业在前进的道路上联动起来，为厦门构建“4+4+6”现代产业体系注入动力。
（2023厦门国际时装周：时尚产业投资论坛）
（2023厦门国际时装周：创意设计“精选+”在厦门）
（2023厦门国际时装周：UP时尚秀）
三是企业端，全力拓展科技应用场景。在引领福建鞋服产业转型升级过程中，今年“厦门国际时装周”更加注重新技术、新工艺、新材料给企业、品牌带来的迭代升级。随着体育产业的纵深发展时尚体育运动排球，各类科技手段应用不断深化，科技为体育带来不断变革、赋能，成为体育时尚产业发展的强大驱动力。
在本届“厦门国际时装周”主会场上，由于行业对AIGC、科技创新、数字未来、可持续发展等一系列前沿科技趋势的高度关注，知名品牌旗下各类新奇物种在论坛及周边展场大量呈现。从数字化服装设计软件、可穿戴运动装备、具备温度适配等功能的新型科技面料，到户外运动的全场景科技装备、面向Z世代的科技酷玩，众多企业和品牌以概念性和科技性的展示，呈现出未来生活方式的新图景，进一步打开了运动时尚消费的想象空间。对于目前站在“国货腾飞”前沿的福建创新型企业来说，“厦门国际时装周”不仅提供了展示科技赋能时尚消费升级的新场景，也为福建鞋业通过科技创新重塑企业发展动能指明了新方向。
前景光明：福建运动时尚产业崛起无极限
从“厦门国际时尚周”看未来，政策利好不断，上下游生产配套体系完备，加上多年来内部的磨练和强大的研发投入，福建鞋服品牌已攻克国内外市场，走出了一条差异化竞争的转型新路。一个以福建为根基、以厦门为窗口的运动时尚产业体系已经初现端倪，万亿级产业带仍有无限上升空间，有潜力挑战更大份额的国际市场。
随着中国成为全球经济重要引擎，福建体育装备产业在生产上已取得独特的全球规模优势，并在厦门的引领下不断向产业链顶端攀升。借助“厦门国际时装周”，福建企业、品牌将进一步向品牌化、智能化、数字化、集群化方向发展，在近年来兴起的“国潮”新机遇中，快速实现产业体制转型升级。
今年杭州亚运会，安踏不仅赞助了中国代表团的获奖装备，还独家开发了部分专业比赛装备，向科技、竞争性前沿的行业新锐迈进；杨少晖穿着特步160X 3.0 PRO跑鞋，在12月的日本福冈刷新了中国男子马拉松纪录，并计划与何洁等选手再创“特步速度”；引领消费潮流、打造年轻化、国际化的361°宣布进军电竞领域，成为国内首个发布电竞战略的运动品牌……展望明年巴黎奥运会，运动场上的比拼，不只是运动员强健的体魄，还有装备能力、科研实力，甚至国力。路虽漫长，但坚持就会到达。在以厦门为首的福建体育产业集群发展中，中国运动时尚产业将如何绽放光彩？让我们拭目以待！
