2024 年网球三大顶级赛事齐聚中国，掀起观赛热潮

数据显示，今年中网观赛热度再创新高，全赛季观众人数约30万人次，较去年增长50%；门票总收入突破8000万张，创下中网门票销售历史新高；综合消费突破2500万，比去年增长40%。

中国公开赛之后，武汉网球公开赛和上海网球大师赛也以中国德比、郑沁文与萨巴伦卡复赛、辛纳对阵德约科维奇等重磅对决延续了中国球迷对网球的热情。

上海大师赛官方数据显示，国庆“黄金周”期间，每天都有超过2万名观众到场观看比赛，官方纪念品商店日销售额突破百万元。据主办方估计，比赛期间入园观众总数超过22万人，这些数字均创下历届新高。

分析人士认为，国际顶级球员的参与、国庆黄金周假期以及中国本土球员的集体崛起，促成了这波网球热的持续火爆。

女将表现出色，奖金丰厚

今年夏天的巴黎奥运会上，中国奥运代表团屡屡刷新纪录，其中郑沁文破纪录获得网球女单冠军，而王新宇和张志珍则获得混双银牌。

曾获得奥运会冠军的郑钦文如今已是“超级巨星”。 9月28日，郑钦文在今年的中国公开赛上取得开门红后，他表示，看到场馆爆满，他还是有点慌。 “没想到这么多人来看我的比赛，明天大家都要上班。”

据中网官方统计，郑钦文中网首场比赛观众人数达3.9万人，上座率高达95%，创下新纪录。上一次记录是网球名将李娜与莎拉波娃的半决赛比赛。单场观众人数突破万人，上座率接近90%。而这在12年前就已经是一件盛事了。

中国公开赛结束后，郑钦文和王新宇出战武汉网球公开赛。他们表现出色耐克网球球鞋，杀入半决赛，并在四分之一决赛上演了一场精彩的中国德比。在最后的女单决赛中，郑沁文虽然输给了赛会一号种子、卫冕冠军萨巴伦卡，但亚军的成绩也创下了她的个人纪录。

据相关统计，郑钦文在今年的中国公开赛和武汉公开赛上都取得了骄人的成绩，同时也获得了丰厚的奖金。中国公开赛进入半决赛的她获得了32.5万美元的奖金，而武汉公开赛的亚军则为她带来了30.9万美元的奖金。

王新宇也收获颇丰。虽然在武汉公开赛上她以微弱优势输给郑沁文，但晋级四强是她职业生涯首次晋级女单四强，让她获得了15.9万美元的奖金。

从年度统计数据来看，在武汉网球公开赛获得亚军后，郑钦文的年度奖金总额已达到311.2万美元，位居所有现役中国选手之首。排名第二的王新宇获得了127万美元的奖金。另一位女选手袁悦今年也获得了90万美元的奖金。

值得一提的是，女将表现出色，男将也表现出色。共有五名中国选手参加了今年上海网球大师赛的正赛，创下了新纪录。 3名中国选手进入第二轮，1名选手晋级第三轮。 2002年出生的小将布云恰克闯入中国公开赛半决赛，创造了中国男网在该赛事的纪录。

不少业内人士认为，几场重大赛事之所以备受关注耐克网球球鞋，并创下票房和上座率新高，与本土网球运动员的崛起密切相关。中网赛事总监张俊慧此前接受媒体采访时表示，郑钦文领衔的强大阵容是本届中网受欢迎的重要原因。

场内场外，赞助商之间的较量

网球赛事的热潮也让运动品牌商家受益。

淮海中路阿迪达斯专卖店的一位店员告诉记者，近期比赛期间，前来询问网球产品的人比前期更多。阿迪达斯并未公布其网球业务占整体板块的比例，但公司人员告诉记者，该品牌赞助了网球协会，王新宇是该品牌的签约运动员。

毫无疑问，品牌签约运动员在比赛中穿着产品自然是最直接的品牌曝光方式。本届武汉公开赛，郑沁文和王新宇分别穿着耐克和阿迪达斯的服装和运动鞋。

除了场内的竞争，品牌之间的竞争也在场外。阿迪达斯官方微博近日发布或点赞了王新宇的相关动态。当她在武汉公开赛止步四强后，他们用“这一站1000最好，下一杆更高”的文字鼓励她。

早早签下郑钦文的耐克也尝到了好处。今年巴黎奥运会上，郑钦文首次夺得网球单打金牌，在中国再次掀起网球热潮。耐克宣称“我想从巴黎带走的唯一纪念品就是金牌”的同款T恤一经推出就迅速售空，其他网球产品也获得了良好的市场反馈。

上海网球大师赛期间，耐克安排网球明星辛纳和阿尔卡拉兹现身“赢家之家”线下活动，分享经验。在中国公开赛开赛前，郑钦文也出席了这一活动。当时，Nike 与郑沁文共同发布了郑沁文获奖版 Nike Air Zoom Vapor X HC，并宣布限量发售。活动当天，该鞋款也在 Nike 各大电商渠道及部分线下门店上架。

记者查看耐克淘宝旗舰店发现，目前售价1000多元的网球鞋已经卖到500多元。一周内就有100多人购买，还有1000多人追加购买。

与国际品牌相比，本土品牌目前在网球等细分品类上还没有深入布局。记者梳理后发现，不少本土品牌通过收购此前相对成熟的专业品牌介入网球运动。例如，特步于2019年从韩国集团收购了K·SWISS。后者由一对瑞士兄弟于1966年在美国加州创立。他们推出了世界上第一双真皮网球鞋，并在全球开设了 4000 多家专卖店。截至2024年6月30日，盖世威在亚太地区拥有105家品牌店。

目前看来，特步正在通过盖世威发力网球领域。今年8月20日，加斯戈威正式宣布奥运会网球冠军安德烈·卢布列夫( )为品牌签约球员。这也是该品牌继签约“中国一哥”张志臻后，布局球员影响力，提升网球产品市场份额的又一重大举措。特步发布的2024年中期报告中，集团上半年营收增长10.4%至72.03亿元。 K-Swiss所在的时尚运动板块收入增长9.7%至8.22亿元，占集团收入的11.4%。

除了专业运动品牌外，大众服装厂商也没有放过这波营销热情。大师杯期间，优衣库在各大卖场的显着位置张贴了网球传奇人物费德勒的宣传海报。 2018年，费德勒从耐克跳槽到优衣库，并成为后者新的全球品牌大使。据美国有线体育频道ESPN报道耐克网球球鞋，费德勒当时签订的合同价值3亿美元，为期10年。

艾媒咨询数据显示，2024年中国网球运动员数量将达到2381万人，预计2029年将突破3000万，庞大的人口基数为中国网球运动的发展提供了有力支撑。该机构预计，2024年中国网球市场规模将达到367.5亿元，未来将保持11%的年复合增长率，预计2029年将达到624.9亿元。

业内人士认为，随着网球运动在中国的普及和市场潜力的显现，越来越多的资源和投资正在进入该行业。

（本文来自第一财经）

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