2024 年巴黎夏季奥运会赛前准备工作如火如荼，东京奥运会却因疫情面临挑战
距离 2024 年巴黎夏季奥运会还有不到一年的时间，筹备工作正在紧锣密鼓地进行，从赞助商到媒体合作伙伴，所有人都在为重返辉煌做好准备。
2020年东京奥运会本应标志着奥运会作为全球最强体育营销平台的隆重回归。东京拥有巨大的市场规模、成熟的赛事运营能力和理想的全球地理位置，有望摆脱近期奥运会主办城市所面临的问题：想想2014年索契冬奥会、2016年里约奥运会的安全问题。 2018年平昌奥运会的噩梦和朝鲜核武器的幽灵。然而，被寄予厚望的东京奥运会却遭遇了意想不到的挑战，因为新冠疫情的爆发迫使东京奥运会推迟了一年。最终，东京奥运会只能在空荡荡的场馆举行，没有观众、没有接待、没有线下品牌活动。六个月后举行的2022年北京冬奥会也受到疫情影响，收视率低于预期。对于国际奥委会的全球赞助商来说，平均每四年奥运周期支付2亿美元。上一届真正让赞助商尝到甜头的奥运会还要追溯到2012年伦敦奥运会，距今已有十余年了。 。因此，像Visa前全球赞助主管林奇这样对奥运会感兴趣的企业高管如此渴望2024年巴黎奥运会开幕也就不足为奇了。
“每个人都非常兴奋能够再次吸引观众并在奥运会上重新获得观众的能量，”林奇说，他现在为几家奥运会赞助商提供咨询。 “过去几年对赞助界来说是一个真正的挑战。东京奥运会和北京奥运会吸引了众多品牌，并创造了奥运赞助记录。赞助商大多希望将他们的顶级客户和合作伙伴带到奥运会并建立关系，但这在东京和北京并没有发生，这就是为什么现在巴黎奥运会的门票预订量如此之高，奥林匹克大家庭中的每个人都如此渴望参加今年夏天的巴黎派对。”
今年5月第二阶段门票销售结束时，巴黎奥组委已售出680万张门票，约占总数的70%。上周2024伦敦奥运会田径赛事，巴黎奥组委主席托尼透露，国内赞助协议已超过10亿欧元（约合11亿美元）。
尽管如此，随着奥运会的主要利益相关者进入筹备工作的最后一年，许多挑战仍然存在，包括经济衰退、前所未有的后勤复杂性以及奥运会在过去十年中逐渐失去一些光彩。
体育营销机构GMR高级副总裁表示，该机构服务的奥运赞助商确实一直热切期待巴黎奥运会，并且越来越关注奥运会、残奥会的新赛事以及围绕可持续和包容性的新举措。 。然而，随着品牌将重点从战略转向物流规划，预算成为首要问题。
“成本比客户预期的要高，我们都对巴黎的成本感到惊讶。客户必须根据优先级进行权衡。我们可能无法完成最初设想的所有事情和重要的事情为了品牌留下来，而不是太重要的东西需要放弃。”
图1：东京奥运会闭门举行
2024年巴黎奥运会也将迎来国际奥委会新的接待服务提供商On的首次亮相。 2021年，国际奥委会宣布与酒店业领军企业On达成价值13亿美元的合作协议。安被指定为2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和2028年洛杉矶奥运会接待计划的独家服务提供商。 On 与组委会合作，将为观众和奥运会利益相关者提供世界一流的接待体验，提供包括门票、旅行、住宿以及独特的现场和主办城市接待服务在内的套餐。此举是奥运会2020+5议程改革的一部分，旨在为奥组委提供更多交钥匙解决方案，以简化奥运会交付的复杂性，使组委会、观众和利益相关者受益。表示，除了宏观经济面临的挑战之外，On与国际奥组委的独家合作模式也在一定程度上推高了赞助商的成本2024伦敦奥运会田径赛事，尤其是那些依赖On提供服务的赞助商。
据消息人士透露，多家TOP赞助商正在内部提出增加营销预算的建议，这在过去是非常罕见的。鉴于普利司通、英特尔、松下和丰田的 TOP 赞助协议将在巴黎奥运会后到期，因此赌注特别高。消息人士预测，由于担心高昂的赞助成本无法带来合理的回报，其中一些赞助商将不会续约。
国际奥委会前营销总监佩恩表示：“赞助商希望再次回到自由开放的营销平台。由于新冠疫情，在东京和北京，他们无法带顾客到现场或进行品牌活动要在当地向客户展示和推广自己的产品，对于国际奥委会来说，如果想要拥有更多的合作伙伴，就必须允许合作伙伴正常开展品牌活动。”
几位运动员经纪人表示，赞助商的营销计划仍有待观察，包括普利司通、可口可乐、英特尔和宝洁在内的许多奥运赞助商迄今为止在签约运动员方面进展缓慢。今年3月，丰田只签下了两名运动员——美国短跑运动员盖比和田径运动员埃兹拉·弗雷奇； 2019年，公司共签约运动员14名。
其他赞助商也在紧锣密鼓地进行准备——有消息称，2020年成为美国队赞助商的达美航空表现非常积极，很快就会公布其签约运动员名单。人们普遍预计品牌将在年底前加大营销活动力度，而面向公众的品牌活动通常要到奥运会开始前100天才正式开始。
佩恩说：“法国正在计划举办一场非常雄心勃勃的开幕式，这可能会令人叹为观止，但你也必须记住，开幕式后还有 16 天的体育赛事要举行。” “虽然法国已经成功举办了两届奥运会和多个项目的世界锦标赛，积累了丰富的举办比赛经验，但这也可能会导致一种错误的自满感。没有人能做到同时举办30个世界锦标赛”。
开幕式的规模着实令人震惊，超过1万名运动员将在巴黎市中心的塞纳河上乘船游览，现场观众超过60万，这给赞助商带来了额外的挑战。 “如果考虑到运营和客户体验，就会觉得这些愿望根本不可能实现，”他说。 “历来，开幕式和闭幕式一直是赞助商最有价值的体验资产。鉴于其复杂性，物流变得非常难以实现无缝和优质。”
图2：历届奥运会的NBC收视率
至于电视转播，奥运转播商NBC也对巴黎寄予厚望。 “巴黎是世界上最伟大的城市之一，也是美国人最向往的旅游目的地之一，”NBC 总裁加里说。 “巴黎奥组委制定了一项非常惊人的计划，旨在振兴巴黎及其周边地区。该地区最具标志性的地点将为我们有幸报道的最具活力的赛事提供背景。”
NBC将派出1500人前往巴黎，比上届夏季奥运会大幅减少。 NBC 最初计划派遣 2,000 多人前往东京，但最终尽管受到了新冠肺炎 (COVID-19) 的限制，还是派遣了约 1,600 人。尽管观众人数较少2024伦敦奥运会田径赛事，但 NBC 对巴黎奥运会的报道将比以往任何一届奥运会都要多，流媒体平台将提供每场赛事的现场报道和完整重播，这是自北京冬奥会以来 NBC 首次这样做。这是夏季奥运会上首次这样做。 NBC将在上午和下午对奥运会进行现场直播，包括游泳、体操和田径决赛的直播。黄金时段将推出精心策划的幕后节目，更多地关注人文故事，类似于最近热门的体育纪录片《四分卫》和《一级方程式：极速前进》。
2024 年巴黎奥运会对 NBC 来说尤为重要，因为东京奥运会和北京奥运会的收视率均未达到预期。尽管人们担心奥运会对观众来说已经失去了一些魔力，但 NBC 仍然乐观地认为，巴黎凭借其庞大的人群、标志性的城市景观和对美国友好的时区，能够扭转局面。 “毫无疑问，奥运会已经失去了一些特殊性。希望我们能够与巴黎一起，找回兴奋感、归属感以及奥运会真正代表的意义，”林奇说。
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