每步科技发布《新型消费发展典型案例》，促“新消费”

这次我们推出第二篇文章——典型案例2 | 步步科技：以“新事件”推动“新消费”。

一、基本情况

布布科技成立于2015年，专注于人工智能、云技术等前沿技术在运动场景中的应用。 自主研发云平台（见图1），通过云多端模式建立体育赛事产业服务架构。 相关数字赛事服务产品和解决方案广泛应用于独立IP赛事及各类运营服务赛事，在产业促进、经济促进、消费拉动等方面取得了良好效果。 科技的每一步顺应数字时代的发展趋势，致力于打造以科技创新驱动的中国顶级体育产业服务平台，以行动推动体育赛事新经济，以创新赛事组织模式驱动体育新消费，力争将“科技+运动”的终极结合付诸实践。 布布科技先后荣获全国体育产业示范单位、全国群众体育先进单位、上海市体育产业示范单位、上海市高新技术认证企业、上海市专精特新企业等荣誉称号。

图1 云体育资源服务模型图

2、主要方法

步步科技基于云平台构建组织管理、安全管理、体验服务、配送服务等模块。 通过人工智能、互联网、大数据分析等技术，协调和推动智慧体育赛事新经济发展，形成数字化集成建设、科技创新应用和消费场景高地。

（一）创新赛事数字化运营方式，打造体育与商业融合新空间。

在COVID-19疫情背景下，布布科技加大了在线体育平台、全民健康智能产品、健康服务分销业务的研发力度。 结合人工智能视觉识别技术，衍生出一系列网络体育产品，构建多层次、系统化、智能化的在线活动体系，实现常态化防疫下以网络体育游戏为载体的健康服务控制条件体育赛事运营模式，通过体育数字化应用构建新的消费场景。 同时，我们秉承“商业+体育”的理念，创意设计商圈定向赛，为市民提供精彩的互动体验，有效为商圈吸引人气和流量，拉动商圈消费。 三年来，通过线上线下活动联动，平均每年运营近千场活动，影响社区、公园、学区数亿目标人群。

（二）精准提供体育消费配送服务，激活公民消费需求

该技术的每一步都科学合理地挖掘各类活动运营服务中的数据资源，为用户提供更加个性化、精准化的服务，有效撬动用户消费需求。 步步科技依托云平台全民健身服务系统，与银行、保险、快消品等行业品牌合作开展各类消费者福利发放活动体育赛事运营模式，实现用户与消费资源精准匹配，推动体育消费升级。 同时，布布科技利用云平台为中国体质协会、上海市总工会、上海市体育总会、上海市青少年体育协会等多家组织提供公益体育分发服务，并分发上海市体育局体育消费。 优惠券提供从优惠券发放、优惠券领取、取消、验证到数据统计的全流程监管服务。

（三）优化资源配置产业链，促进会展产业共同成长

云平台将作为枢纽，开发基于数据智能的各类体育数字服务，赋能不同的应用场景，通过盘活数字资产，惠及产业链节点的各类体育服务企业。 步步科技专注于数字化数据采集技术和数据分析技术，采用“PaaS+SaaS”服务模式和模块化产品输出方式，大幅提升服务效率； 通过信息流程再造，实现赛事全流程管理，提供多元化服务。 专业的活动行业组织，实现降本增效； 基于赛事人群进行线上线下流量大数据分析，促进赛事消费； 通过整合赛事产业链资源，利用信息系统实现高效协作，优化赛事资源配置效率，实现科学消费、理性消费，得到了政府机构、协会、企业等各类客户的充分认可。

三、典型经历

步步科技公司致力于推动数字技术与实体经济深度融合，赋能传统体育赛事产业转型升级，积极探索体育领域新业态和模式，将体育消费资源精准投放到目标人群群体，有效促进体育消费。

（一）加强科技创新，解决体育赛事产业痛点

体育赛事产业存在业态原始、经营粗放、信息封闭、规模低等明显痛点。 需要通过数字化手段对产业进行整合和升级。 以“体育+科技”的精准定位，每一步科技打造科技驱动的体育赛事产业服务平台，消除赛事“信息孤岛”，实现管理和资源协同，优化产业流程，降低赛事成本，助力体育赛事产业实现高增长。 高质量发展。

（二）坚持融合发展，提升体育赛事综合效益

体育赛事具有较强的正外部性，具有经济效益和社会效益的双重价值。 传统赛事模式存在以下局限性：赛事以赛事形式举办，赞助和投资形式单一，上下游产业链不够发达，参赛者和观众的活力激发不足。 每一步科技都是从体育赛事全体系角度出发，以“体育-旅游融合”、“体育-商业融合”为理念，运用“互联网+”等数字化手段进行多元化体育赛事和依靠赛事带动消费的促进机制。 大胆创新，实现了各方共赢。

（三）依托政府政策加快数字体育发展

上海市政府及相关部门出台了一系列促进本市数字化转型和体育赛事发展的专项政策，为步步科技在该领域的发展提供了政策引导和资金支持。 步步科技先后获得上海市发展和改革委员会的“上海市服务业发展引导基金”、上海市经济和信息化委员会的“上海市促进文化创意产业发展财政扶持基金”、上海市科委科技型中小企业技术创新基金” 项目”、徐汇区科委“上海张江国家自主创新示范区专项发展基金”、浦东新区科经委“浦东新区科技发展基金重点技术创业企业专项资金”等专项支持。

4. 取得成果

通过云平台的高效运营，布布科技打造了一批高水平的群众性活动，取得了经济效益和社会效益的双丰收。 在经济效益方面，赛事品牌价值凸显，人群效应显着。 通过对赛事的投资以及参与者产生的衍生消费，直接带动经济增长。 在社会效益方面，赛事弘扬了全民健身、全民健康的理念，为不同地区、不同人群参与高质量赛事提供了便利，扩大了当地影响力。

（一）大学生百公里接力赛，利用领先IP推动赛事新经济

步步科技创立的“高校百里接力”（以下简称“高百”）是中国高校接力长跑比赛优秀原创赛事IP，覆盖全国942所高校国家（见图 2）。 在上海市体育局发布的《2020年上海体育赛事影响力评估报告》中，该赛事跻身当年上海十大最具影响力体育赛事，也是首批认定的“上海赛事”品牌。

图2 2020年大学生百英里接力决赛起跑镜头

通过线上线下联合宣传，“高百”活动IP吸引了众多银行、保险等行业头部赞助商的积极参与。 每年赛事赞助规模达数千万元。 依托“高100”活动，与麦当劳联合发起“土豆”消费促销活动，直接触达超过12万用户，发放促销折扣券超过10万张。 “高百”活动也给我市带来了显着的经济效益。 以2020年大学生百里接力全国总决赛为例，赛事产生直接消费719.06万元。 旅游六要素“吃、住、游、购、娱”拉动效应962.53万元。

（二）社区健康嘉年华每一步都充满爱心，让消费的“烟花”更加强烈。

步步有爱上海社区健康嘉年华“五五购物节”徐汇专场，以“五五购物节”和“六五夜生活节”为背景举办，荣获贡献奖“十四五”“促消费扩质”“五五购物节”主题展示成果。活动联合社区商家和大型商圈，设置“玩得开心、玩得开心”等线上延伸活动。 “一起走吧”主题微发布、“说出我的态度”、“线上定向赛”等，突破传统单一活动形式体育赛事运营模式，给大众带来机会。线上体育有更多可能。同时活动以线下快闪体验店的形式充分展示潮流、时尚、健康的消费品牌，吸引了斯伯丁、阿迪达斯、李宁等18家品牌企业参与，引导体育消费提升水平。

（三）MOVE线上运动会，打造健身活动新消费场景

为满足疫情防控期间群众健身需求，充分利用互联网、人工智能等新技术打造“MOVE线上体育运动会”，让全民健身活动更加亲民，更方便，更受欢迎。 2020年，布布科技参与承办上海市第三届运动会820场网络体育比赛。 活动期间，与特步、博士伦、麦当劳等知名品牌合作，基于体育数据进行福利激励和消费分配，直接吸引参与者达768万人次； 企业职工方面，举办了上海市总工会网上运动会，吸引了1453家企业的363万名职工积极参与。

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