“男人的衣柜”登顶中国男装第一品牌海澜之家

“海澜之家一年两次”广告在中央电视台黄金时段播出。 有些人甚至因为这个刺耳的广告去了两次而没有买衣服。

海澜之家的品牌形象从此竖立在国人心中。 是一家像样的服装连锁店，为那些为买衣服而头痛的男士们提供了一个一劳永逸的买衣服的地方。

但对于誓言做男装的海澜之家来说，其核心竞争力其实是养马。

如果你去海澜之家的总部所在地江苏省江阴市新桥镇，一定会颠覆你对这个品牌的认知。

海澜之家总部大门

正常人对海澜之家总部的想象应该是一栋无聊的现代化摩天大楼英伦皇家马术馆，上面刻着“海澜之家”三个字。 从大楼里出来的员工都穿着海澜之家风格的衣服。

但真实的情况是英伦皇家马术馆，第一次来到海澜之家总部的外人英伦皇家马术馆，误以为自己是在欧洲。

可以说，目前国内还没有一家服装品牌总部可以与海澜之家相媲美。

海澜集团总部所流露的欧洲古典美学与这个快消品服装品牌给人的印象格格不入。

梵蒂冈的弧形走廊、雅典的大理石柱、巴黎的半圆形穹顶，欧洲建筑的精髓都被海澜之家在新桥再现。 该建筑位于江苏省江阴市小镇。

海澜之家不仅是男士衣柜，还俘获了女性网红的心。 小红书上的网红们早就掌握了这个秘密。 他们不需要出国，只要买一张去苏南的机票，拍出来的照片就有种在欧洲的感觉。

海澜之家总部旁边的飞马水城，简直就是周建平在长三角耗资超过10亿打造的欧洲飞地。 来访的外国人的第一反应是误以为自己是在凡尔赛宫。

这些想法都来自于海澜之家创始人周建平。 作为一名真正的牧马人，周建平收藏了来自60个国家的400多匹名马。

俗话说，好马配好鞍。 为了安置这些名马，他修建了一座面积3万多平方米的马文化博物馆。

这座建筑的一层正中，有一尊重达400吨的纯铜奔马雕塑。 雕塑周围是名马亭。

艺术家韩美林先生创作的纯青铜飞马奔腾雕塑

在那里您可以近距离看到来自世界各地的珍贵马匹品种。 这些名马是一笔巨大的财富。 从“贵族宠物”英国设得兰矮种马到“马术芭蕾”西班牙安达卢西亚马，从“天才舞者”荷兰弗里斯兰马到“无敌”德国汉诺威马。

有些马可以抵得上几辆全新的宝马7系轿车，甚至还有只在历史典故中听说过的血腥宝马。

堪称世界马文化的实物百科全书。

如果你还没有看够马，博物馆一侧用文字和图片详细介绍马的发展历史，另一侧还有关于马的藏品。

从中国古代唐三彩画到人头马葡萄酒和法拉利跃马。 谁也不会想到，男人的衣橱里竟然藏着这么多宝藏。

收集名马不算什么。 真正酷的是，还有一些世界上最著名的马匹已经绝版了。 英国贵族、荷兰王室、里斯本大主教、神圣罗马帝国皇帝、英国女王或许都没有想到他们的座驾会在江苏展出。

除了皇室出行工具外，还有海澜集团老板周建平之子结婚时使用的马车。 它不仅完全复制了19世纪欧洲王室的礼仪，还设计了代表两个家族的组合纹章。 “江苏欧洲骑士传统的正统继承人”并不为过。

整个飞马水城充满了与马有关的符号。 创始人周建平想告诉每一位来到这里的客人，马是海澜之家的精神图腾。

最值得一去的是海澜国际马术表演馆。 海澜之家总部长期以来一直是国内骑行爱好者的圣地。 它是按照奥匈帝国皇宫的风格设计的。 是目前国内最大的室内马术表演厅，可容纳666人同时观看盛装舞步表演。

每周六晚，时长50分钟的马术表演让观众在一场华丽的视听盛宴中瞬间穿越回中世纪，化身为观看表演的欧洲贵族。

宫廷古典马术、弗里斯兰表演、马车表演、马背技艺、西部牛仔等多重组合表演，让您了解什么是真正与国际接轨的表演。

海澜之家的核心竞争力其实是马匹养殖。 2014年，海澜国际马术俱乐部凭借一套马术组合，共获得4项吉尼斯纪录。

拥有世界上最多的马匹品种的俱乐部； 世界上最大的盛装舞步； 30秒内最多上下马次数； 世界上一分钟内连续跨栏次数最多的项目，一人驾驶四匹马。

起源于西方的马术文化，在东方大地上迎来了第二次绽放。

因为复制得如此逼真，让很多外国人不敢相信中国有这么大规模的马场。

海澜之家马文化博物馆在国外社交平台上广为流传。 有人说世界上最豪华的马厩在迪拜，但所用的照片是海澜之家的马文化博物馆。

同事们对海澜之家涉足马匹繁育事业颇为不解。 几年前，大多数靠服装赚大钱的老板都会把目光转向房地产、金融投资等行业，但周建平却把目光转向了房地产、金融投资等行业。 他把手伸到马背上，斥资16亿建马术俱乐部。

在接受采访时，谈及自己与马结下的缘分时，周建平表达了自己的远大理想。

“养马是种树的策略，种树和种菜是有区别的。种菜，你今年种种子，今年吃菜。你种树是为了吃树吗？不是。” “吃树，是为了结果实。种树需要很长时间，才能取得成果。”

海澜之家创始人周建平

2007年在丽江旅游时第一次骑马，勾起了周建平儿时对马的喜爱。

和每个新手玩家一样，一开始他只是买了两三匹普通的马来骑。 后来，我去了欧洲，主动了解马的基因训练和马产业链的发展过程。 他还看到欧洲的马是为有品味的人准备的。 敏锐的嗅觉让他回国后决心将马纳入海澜集团的发展项目。

“马术是海澜的文化，我们以马为友，以马术为平台，与世界交友。国际交流主要是与商界朋友的交流和商业上的商业交流。”

马云成为打开人脉的金钥匙，解锁了海澜集团持续成功的密码。 周建平确实用马结识了中国最富有的两位马云。 马云和马化腾都是海兰马术俱乐部的客人。

两名劫匪试图抢劫马云，但未遂，随后袭击了海兰的家。 两人在阿里巴巴集团门口蹲守多日，也没能“抓到”马云，于是他们将目光转向了位于江阴的海澜之家总部。

2018年，海澜之家以25亿元将公司5.31%的股份转让给腾讯普河。 其全资子公司江阴海澜之家还与林芝腾讯、宁波致信共同设立100亿元人民币的大型产业投资基金。

据欧睿国际（ ）发布的中国男装市场报告显示，2019年，海澜之家品牌以4.7%的市场份额位居第一，连续6年位居市场份额第一。

短短几年时间，海澜之家将“急功近利”这句成语诠释得淋漓尽致。

马交朋友，和气生财。 正如周建平自己所说：“如果说海兰是一顶皇冠，那么马就是皇冠上的明珠，它不是用来挡风挡雨的，而是点睛之笔。”

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