探秘德甲·PP体育足球发现之旅：纯粹与魅力

这里的威斯特伐利亚不仅指欧洲“魔鬼之家”多特蒙德的信号公园体育场，也指北莱茵-威斯特法伦州，北莱茵-威斯特法伦州被称为“德国足球的心脏”，拥有五支德甲球队。

在其中，你可以感受到主队球迷的热情和疯狂，以及看台拼图的磅礴气势。当你落后时，他们会站起来唱队歌，当你输球时，你会被你不认识的人击掌庆祝，足球似乎与这座城市的文化生活融为一体。

今年11月，他受PP体育邀请参加“探索德甲 ·PP体育足球探索之旅”。德甲有一个著名的口号，叫做“As It's Meant To Be”，翻译过来就是“足球注定要成为”，而DFL将这个口号分解为三个维度——球迷、市场和门票。

我们还去了德国，体验了德甲联赛应有的一面，看看他是多么的纯粹和有魅力。

纯正的德甲“热血球迷”。

在欧洲看过比赛的人都会体会到，在英超获得好位置的门票通常价值超过3顿饭，甚至在票价最贵的阿森纳酋长球场，也曾发生过很多球迷抵制高票价的案例。这还不是全部，如果再有高调的比赛，正价门票就卖光了，二手交易网站会以数百欧元的价格出售门票，堪比奢侈品。

但德甲联赛是

一个不同的世界，根据官方统计，他们每场比赛的平均票价只有26欧元，是五大联赛中观看足球费用最低的，相比之下平均每场比赛62欧元，观看英超联赛最贵，德甲便宜了一半以上。票价

便宜的足球比赛并不少见，比如京城南部的奉台，百姓纷纷想尽办法与国安争夺地盘，即使票价一举一降，也很难找到一批能与公体相媲美的球迷。

但德甲联赛是

不同的是，德甲联赛并没有说存在稀缺和供过于求的“商品定律”，而是成为五大联赛中场均上座率最高的联赛。根据德甲官方统计，他们场均上座率为4.4万人，以3.8万人次位居英超第一。

普鲁士公园体育场

我们前往门兴格拉德巴赫的普鲁士公园体育场，主队将在德甲第10轮对阵同州对手杜塞尔多夫。门兴

兴位于“德国足球之心”北莱茵-威斯特法伦州，是德国的老牌俱乐部，历史上五次夺得德甲冠军，70年代曾称霸德国。甚至，最初的“德国国家德比”并不是指多特蒙德和拜仁，而是门兴和拜仁。

圆哥亲眼目睹了如此疯狂的一幕——

比赛开始前一小时，身穿白色和绿色衣服的主场球迷开始进入体育场，这个拥有33万人口的小城市近六分之一的人口涌入普鲁士公园体育场。哨声响起后，足球成为这里唯一的语言，四个看台的绿围巾飘扬起舞，观众的情绪被主队的精彩进攻彻底点燃。

当然，来访的球迷也不会闲着，因为北莱茵-威斯特法伦州的首府杜塞尔多夫距离门兴兴只有一个小时的车程，游客也不少。虽然球场上客队的看台只有一小块角落，但身穿红衣的杜塞尔多夫球迷密密麻麻地站在一起，引起响亮的欢呼声，给对面的主队看台施加压力。

当他们心情好的时候，他们还点燃了烟花，发出灼热的红光。为了安全起见，裁判不得不中断比赛，让客队队长跑到球迷面前劝阻他，稍有收敛。

疯狂的杜塞尔多夫球迷

如

夜幕降临，门兴兴凭借阿扎尔的梅开二度以3-0获胜，主场球迷在离开球场时唱起了国歌，普鲁士公园体育场的热情达到了近20年来的最高点。在过去的十几个赛季里，门兴兴已经从老牌豪门滑落到联赛的顶端，成绩的低迷已经掩盖了过去的辉煌。本赛季前11轮，他们以7胜2平2负的成绩排名德甲第二，同样以3分的优势击败了老对手拜仁。

从巅峰到低谷再到复兴，有降级的起伏，也有回归的兴奋;两个马科斯在这个球场上的传奇还在前一秒还在唱，下一秒阿扎尔和普利亚大区已经开始了自己的时代。Mönchen 20 年的经验简直比坐过山车更令人兴奋。

小阿扎尔正在开始自己的传奇

我问了俱乐部全球营销总监彼得一个问题：在这段时间里，支持你的动力是什么？他不假思索地回答我：粉丝。

仅从数据来看，普鲁士公园体育场一直保持着较高的上座率，平均上座率在4.7万人左右，位居欧洲前20名。即使在07/08赛季降级到乙级联赛时，他们仍然可以保持平均每场比赛40,000名球员，这是许多欧洲甲级球队无法达到的数字。

纯粹的德甲“商业规范”。

事实上，球迷们的高涨热情是德甲及其俱乐部发展战略的产物。熟悉德甲联赛的人可能知道他们有一个有争议的、爱恨交织的“50+1”条款。

那么，究竟什么是“50+1”条款？

原来，“50+1”是指私人或企业投资者不能获得俱乐部50%以上的投票权，即

俱乐部必须拥有50%以上的投票权，所以是“50+1”。简单来说，爸爸们可以投资德甲俱乐部，但他们无法控制德甲俱乐部。

例如，2008年，阿布扎比集团的石油大亨曼苏尔王子收购了英超俱乐部曼城，他们完全控制了曼城，开启了“金元足球”模式，到处引进强力增援，为俱乐部的崛起做出了贡献。但是在德甲呢？无论曼苏尔王子投入多少钱，他都无法控制俱乐部，俱乐部可以为所欲为，当然，他可以专注于确保财务平衡或支持当地足球，而无需采用“金元足球”模式的提议。

对爸爸们有什么好处？没有好处，自然也没人愿意做这个“冤枉老板”。所以“50+1”终结了金主的父亲，它保护了谁的利益？答案当然是球迷。在德甲联赛中，球迷协会的意见是俱乐部战略的最重要标准，因此拥有50%以上投票权的俱乐部意味着球迷始终控制着自己的主队。

↓ 欧洲超级魔鬼主场：多特蒙德南看台“黄黑墙”。

回想一下著名的德甲口号，足球就是它应该有的样子。源于球迷，忠于球迷，足球就是足球，从来不受商业胁迫，这也是德甲能够拥有如此恐怖的足球市场的关键原因。

至于五大联赛票价最低的德甲，不是德国人卖不出去英超的价格，而是人们不想卖得那么贵，这一切都是为了照顾球迷的利益。

当然，面对如此庞大的市场，《50+1》也有规则的挑战者。看看RB莱比锡就知道了，这是德甲联赛中最大的异类，这是一家拥有商业名称的俱乐部，完全由红牛控制，但不违反规则。

这是怎么回事？德甲规定俱乐部不得有商业名称，因此RB莱比锡更名为“E.V”，正好是“RB莱比锡”，而“RB”可以暗指红牛。为了不违反“50+1”，RB莱比锡还成立了一个会员极少、入会费非常高的球迷协会，其中大部分都是红牛高管，因此投票权问题也得到了圆满解决。

德甲球迷集体抵制RB莱比锡

当然，虽然RB莱比锡设法利用了规则，但这种弥补差距的艰苦尝试遭到了绝大多数球队和球迷的反对，并使他们成为德甲的公敌。

这样的商业故事，无疑凸显了德甲的纯洁和球迷至上的态度。

纯粹的德甲“专业精神”。

那么除了“50+1”之外，如何打造一支与球迷联系更紧密的球队呢？在这方面，门兴兴、沃尔夫斯堡和柏林赫塔的答案是一样的：学院。

彼得向我展示了门兴兴的收入，2016年年收入1.97亿欧元，净利润2670万欧元，在德国排名第4，在欧洲排名第28，对于一支来自一个只有中游联赛排名的小城市的球队来说，这是一个非常令人印象深刻的数字。然而，俱乐部并没有花钱购买增援，而是投资于青年训练和当地足球的发展。

“我们专注于培养顶级球员，而不是购买他们，这将对门兴兴当地的足球氛围产生积极影响，并加强与球迷和足球爱好者的联系。门兴拥有德国最好的青训工作之一，前埃芬贝格、马特乌斯、戴斯勒，以及现在的特尔施特根、扬奇克、赫尔曼、达胡德等人都在这里留下了他们的影子。彼得解释道。

搬迁后

主场 从市内的保尔卡贝奇体育场到市郊的普鲁士公园体育场，俱乐部有更多的发挥空间，现在有7个带地暖的天然草坪球场和4个人造草坪球场，全年适合职业和青年队。

在青训结构上，门兴兴和大多数德国球队一样，采用体育和教育相结合的方式，就像一所足球寄宿学校，招收有一定天赋的孩子。在学校里，青年学子除了提高技能外，在文化课程的学习上也不会落后，注重能力培养的综合性。由于德国足球联赛的水平很高，只有大约2%的年轻学生最终会在职业足球中取得成功，而其余落选的候选人在毕业后将能够迅速融入社会或在足球行业找到工作。

“我们大大提高了青年培训的效率，减少了专业发展的劣势。你会看到，在这个城市热爱足球的人们，将这个爱好代代相传，接触俱乐部，积极融入青训体系，然后继续传承门兴的足球文化。“彼得所描述的模式在一个足球文化相对贫乏的国家可能听起来很神秘，但这正是他们的方式。

Peter of 全球营销运营总监兼中国区执行董事

在过渡期间，我们还遇到了一位专门从事草坪的工作人员。面对看似“绿油油”的草坪，却在他的嘴里德甲球队名称，每一块草皮，每一块草，都有自己独特的名字和复杂的功能解释。当被问及为什么区分如此详细时，他自豪地说，这是确保球员不会受伤的所有基础。

即使是现在，我仍然无法分辨草叫什么，也不知道它有什么特别之处。但从他的眼神和语气中，他能强烈地感觉到，哪怕是所有环节中最基础的工作，哪怕这个环节和足球的直接关系是微小的，门兴人有着强烈的使命感和与生俱来的严谨和细致。这样的

青训故事，这样的草坪维护，都指向了这样一个字——专业。

纯德甲的“中国故事”

纯粹的足球哲学造就了欧洲最独特的德甲联赛。面对庞大的中国市场，德甲自然想进军这里，但为了更好地了解中国观众的喜好，他们需要一个帮手。

2018年7月9日，PP体育与德甲战略合作新闻发布会在德国驻华大使馆举行，正式拉开双方合作的序幕。PP体育成为2018年至2022年德甲中国所有媒体的独家版权人，他们将与德甲共同培育中国足球市场，推广联赛，让中国球迷更好地体验德甲的魅力。

今年的双11，多特和拜仁的德国国门如期而至。作为德甲文化与中国观众之间的桥梁，PP体育在这场关键赛事的前10天开始热身德甲球队名称，推出精品视频系列《德国国家德比故事》，前9集在时间维度上回顾了拜仁慕尼黑与多特之战的悠久历史，最后两集聚焦球星德甲球队名称，分别展开了黄蜂队长罗伊斯和拜仁边锋核心罗本的全国德比故事。

系列视频上线后，单集观看量迅速突破百万，尤其是罗伊斯的内容在社交媒体上反响极佳，吸引了不少微博明星主动转发。

同时，PP 还通过DFL拍摄了两支球队明星球员维特塞尔和托马斯·穆勒的独家采访视频。据悉，除了在自己的客户中例行大力推广PP体育外，还与德甲及其两家俱乐部在社交媒体上进行了专项沟通，取得了不错的成绩。其中，曾经效力于天津泉健的威特塞尔也在接受专访时回忆了自己的中超时光，在球迷圈中形成了高亢的声音。

除了以上两个优质节目外，PP体育还在赛前准备了非常丰富的图文和短视频内容，如比赛宣传片、拜仁VS多特蒙德五球、莱万多夫斯基VS多特蒙德全球、2013年欧冠决赛成员都来了、拜仁和多特的战术解读、罗伊斯和多特蒙德的浪漫故事、 等。通过精妙的策划，将德甲的魅力全方位展现在中国球迷面前。

当然，德甲联赛不仅仅是在屏幕前观看比赛。从11月1日的媒体之旅到25日的球迷之旅，PP体育邀请了大量媒体合作伙伴和球迷亲自前往德国，前往各自的主队城市和体育场，零距离体验德国足球文化。除了两大旅游活动外，PP体育未来还将邀请德甲传奇球员来中国，与球迷近距离互动，让更多的德国足球元素在中国土地上展现。

自2010年以来，得益于德国职业足球青训体系的不断热血建设，日耳曼战车始终保持着世界舞台上的一流地位。2017年，两支平均年龄分别为22岁和24岁的青年国家队赢得了联合会杯和欧洲青年锦标赛冠军。从这个角度来看，即使德国队在2018年输给了俄罗斯，仍然有理由相信，他们重返巅峰只是时间问题。

那么，从深厚的球迷文化到坚实的青训体系，是什么精神支撑着这个国家在绿茵场上坚持不懈呢？我认为这是最纯粹的足球理念所带来的完美效果，或许这也是我们在足球发展中应该参考的方向。

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