西甲球队股东 虎扑体育主编陈中捷：互联网时代的足球神话

故事是这样的：在一个名叫埃瓦尔的西班牙小镇，诞生于此的球队只用了2年时间，就成为西班牙联赛历史上第七支完成两年内升入顶级联赛壮举的球队。 因为原本保护俱乐部生存的法律几乎无法升级。 如果他们想达到西班牙职业足球俱乐部的水平，需要筹集172万欧元的资金。 团队在 上公布了互联网众筹的消息。 来自48个国家的粉丝参与了众筹，筹集了超过480万欧元，超额完成任务。 Eibar团队通过本次众筹获得了9902名粉丝，其中中国粉丝384名，其中大部分是通过虎扑翻译群网友留言参与的。

故事的高潮是虎扑体育找到途虎作为赞助商，并组织股东团出国观看比赛。 因为现在是第四季度，很多企业要么无法分配预算，要么时间进度缓慢。 只有土虎愿意合作。 虽然土虎提出赞助埃瓦尔以及购买虎扑线上资源让虎扑体育感觉“是在做事不一样”，但陈忠杰认为，土虎的角色和他们的意图是一样的——都符合他们的目标人群和潜力。用户处于同一水平。

“这是最受欢迎的股东代表团，标准很简单，只要有时间、有技术，就可以实现梦想，没有任何门槛。” 陈忠杰说道。

即使你不是粉丝，你也一定听说过这个故事中的“最牛留言”。 范小草写道，“我购买了西班牙甲级球队埃瓦尔的股份，球队本月23日主场对阵皇马，球队主席邀请我观看比赛。” 单位领导的评语是：“在外面要文明礼貌，不要让中国人民难堪。”

小曹和其他几位球迷股东去了西班牙。 他们不仅是384名股东的代表，也成为中国球迷看到足球世界真正美好的眼睛。 那天埃瓦尔很热闹，斑马线被漆成蓝色和红色。 他们代表中国球迷，体验了美丽而真实的足球世界。 球迷和股东从主席手中接过印有汉字的球队队服，与球队主席共进餐桌，成为西班牙媒体追逐的对象。 他们近距离观看了球队训练。 甚至埃瓦尔市长也出来与股东交谈。 见面。

这一事件给多方带来了好处。 埃瓦尔队不仅再次获得了全球的关注，尤其是来自西班牙和中国的关注，而且还在继续。 虎扑体育的客户途虎品牌知名度提升，合作伙伴VICE获得优质内容素材。

“虎扑是这件事的发起者和策划者，我们一定会获得收益。首先，我们实现了最初的目标，实现了品牌资产的建设和积累，我们与用户的距离变得更近了，这是我很少看到的。”就是这样一个营销活动，全是好评西甲球队股东，没有差评。第二是和现有用户群的关系，大家对我们好评如潮。第三是对目标用户群的影响，以前大家都觉得虎扑是兴趣社区，没想到我们能做这么多事情。第三个是营销活动的商业收入。首先会有兔虎的存在西甲球队股东，然后才会有后续的收入。然后就是探索新的营销模式。” 陈忠杰说道。

互联网时代，虎扑体育通过此次营销活动，实现了“挖掘体育故事、分享体育价值”的目标。 那么，这样的足球神话能否复制呢？ “我说这个东西本身很难复制西甲球队股东，但如果品牌想清楚一个东西如何为用户提供价值，发挥好它的作用，我觉得这个还是可以复制的。” 陈忠杰说道。

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