新浪体育成为美国网球公开赛战略合作伙伴，拿下网球全满贯
近日，新浪体育宣布与美国网球协会达成协议网球频道新浪体育新浪网，新浪体育正式成为美国网球公开赛战略合作伙伴，加上此前已经达成合作的三大世界级网球大满贯赛事，即澳网、法网和温网，如今四大大满贯齐聚新浪体育，新浪体育再夺网球界“大满贯”，足以见得其在门户网站和体育传媒领域的领先地位。
业内分析人士指出，深耕网球推广多年的新浪体育，对大满贯这样的国际品牌赛事显然更有吸引力。大满贯本身就是竞技赛事、商业品牌和文化传统的结合。新浪与四大体育赛事的合作网球频道新浪体育新浪网，是基于“产品价值”的高度认可和匹配，以双方约定的合理价格获取全景赛场精彩视频内容是合作的主要目的，非常理性精准。这样的合作，能够在移动端精准覆盖用户需求，满足权利人对赛场展示的需求，同时又不增加平台的成本负担。同时，体育赛事版权的价值，最终取决于赛事的覆盖面和广度；任何赛事都需要推广，在赛事成为家喻户晓、受到广泛关注之前，营销推广的价值远大于单纯的版权费。
流量+品牌的最佳选择
在网球公开赛中，澳大利亚网球公开赛、法国网球公开赛、温布尔登网球公开赛和美国网球公开赛被称为大满贯赛事，如果一名运动员能同时夺得这四项赛事的冠军，就被称为实现了大满贯。
随着网球运动在中国越来越受欢迎，已成为与足球、篮球相媲美的最具观赏性的运动项目之一，而随着新浪体育与美网的战略合作，不仅标志着商业发展最为成功、传播影响力最大的美网开始全面进入中国市场，也让新浪体育成为国内首个将全球四大满贯网球赛事全部“带回家”的体育媒体平台。
经验丰富的大满贯主办方毫不掩饰选择新浪体育的决心：对赛事内容的专注、贴近用户的沟通方式是他们最看重的平台价值，凭借强大的流量和品牌影响力，成为中国四大满贯赛事的不二选择。
据悉，在合作中，新浪体育将获得美网及重要赛事全景精彩片段的转播权网球频道新浪体育新浪网，除了赛事内容的转播，优秀的赛事报道与赛事推广能力也受到重大赛事主办方的重视，成为能从上游以协办方身份参与重大赛事运营的国内体育机构；在赛事报道方面，新浪体育通过19年的积累，拥有最好的平台、最全面的资源和最资深的报道团队，已成为中国网民和体育迷了解国外顶级赛事的首选平台。
此外，新浪体育在刚刚结束的里约奥运会报道中的出色表现，也为其与国际重大赛事的合作谈判加分不少。本次奥运会期间，新浪网整体奥运报道总曝光量近120亿，其中移动端曝光量贡献率超过70%，总互动评论量达10.7亿条，@新浪体育主办的奥运话题累计阅读量达172亿，其中主话题#新动里约#累计阅读量达92.8亿。作为传统门户与社交媒体巨头的结合体，新浪旗下PC、新闻客户端、体育客户端、新浪手机、微博等五大互动平台均展现出价值，真正成为以社交为驱动、全覆盖体育赛事的全媒体平台。
有了数据作为支撑，加上国内顶尖专业内容团队的加盟，更多用户可以在新浪体育媒体平台上找到自己喜欢的内容，再次成为媒体行业创新标杆的新浪体育，也顺理成章地获得了各大大满贯赛事主办方以及ATF、WTA等协会组织的支持。
竞争思维 新浪体育与网球的社会共识
新浪体育之所以能在里约奥运会的传播战中取得胜利，一方面得益于其传承自前几个时代的体育传播经验——19年的积累、5届奥运会的经历、多名体育传播经验超过10年的人才。另一方面，新浪体育的巨额投入提供了坚实的保障，超过200人的团队整合了新浪门户和社交媒体的高端资源，打通了微博、新闻客户端、门户网站等。更重要的是，提出用产品化思维打造奥运赛事乃至体育赛事的新浪，无疑做出了顺应新互联网发展趋势的选择。
在此前接受媒体采访时，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷曾这样总结新浪体育未来的发展：要把体育赛事和内容报道当成一个产品来看待，兼顾观众、赞助商、商家、参赛者等各方需求，用产品化、互联网化、专业化的思维去打造体育赛事和内容。新浪体育的这种发展思路，恰恰迎合了拥有丰富发展经验的大满贯赛事组织者的口味。
有评论人士认为，新浪体育对网球赛事的了解、对高端观众的覆盖、过亿的忠实粉丝群以及微博社交平台巨大的影响力和渗透力，都能够助力四大满贯赛事在中国市场扎根。
以美网为例，观众的参与和消费并非只为网球，更多的是为网球以外的娱乐目的。美国的派对文化确实根深蒂固，主要是朋友聚餐、喝啤酒、吃薯条、聊天、看派对。难怪美网被称为最“吵闹”的大满贯。在这种以娱乐为主的派对氛围中，体育其实是一种形式，网球也非常胜任地扮演了这个角色。商业激励球员、推广赛事，球员解读比赛、制造热点，娱乐吸引球迷、刺激消费。如此全方位、精准化的营销，正是以商业为驱动、以娱乐为导向、以体育为基础的美网所要表达的。这种形式的公众派对之所以能在商业上远远领先于其他赛事，也是美国成熟的体育市场机制的又一个成功范例。
除了内容，对于体育来说更重要的是用户的参与和观点表达，以及移动社交平台的互动讨论，显然四大满贯赛事在中国都寻求着稳定的长期合作伙伴，新浪体育与大满贯赛事在理念上的重合也让各方的合作水到渠成。
内容IP不只是“版权费”
如今，体育IP在国内的火爆程度不言而喻，就连以中超80亿为代表的天价版权费，似乎也向世人传递着中国体育版权市场“大金库”的概念。但相较于目光短浅的“四大满贯”，四大满贯显然更看重赛事的长远发展和市场的培育。不合理的版权价格不仅不能促进网球经济发展，反而会伤害网球运动的普及。体育市场的发展有其规律，需要以产品为导向的运营思维，只注重商业利益和炒作的“暴发户”式做法无法保证赛事的持续健康增长。看来，“货币化”的优先级显然没有“以人为本，拓展市场”高。
此外，一项赛事的健康发展，不只是版权费和简单的赛事报道，还需要延伸出更多创新的内容和互动服务，助力体育和赛事文化的普及，形成独具特色的粉丝文化。比如新浪专题页面会为球迷和网友提供定制化内容，大量顶级球员会直接入驻微博，通过网球专题现场，球迷可以直接追踪球星的动态，甚至还有球迷和球员的直接线上互动、新闻发布会体验等内容，这些更亲切、更丰富的内容，大大提升了赛事的参与感和互动性。
作为传统且经验丰富的欧美赛事运营商，新浪体育重视过往成功案例也有道理。新浪体育在奥运会、世界杯、欧洲杯等顶级国际赛事的投入上一直领先全国，对网球赛事的支持力度也很大，推广力度有目共睹，多年来体育门户记者在大满贯赛事上都保持着较高的上座率和出色的社交媒体表现，这些都能极大帮助新浪体育在无需花费高昂版权费用的情况下赢得合作伙伴的信任。
据了解，除了四大满贯赛事之外，新浪体育还将为中国体育迷提供更多接触和参与优质网球赛事的机会。除了每年的大满贯赛事合作外，2015-2016年，新浪体育还是国际网球超级联赛的独家转播商；国内赛事方面，新浪体育将继续直播中国网球公开赛和WTA珠海精英赛。看精彩网球，就上新浪体育，相信众多精彩赛事一定能让广大网球迷大饱眼福。
