体育赛事版权市场回归理性中国体育产业最大趋势之一

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随着PP体育终止与英超联赛的合同，中国转播机构开始与运营商就许多其他欧美职业赛事进行谈判。 国外职业赛事版权“战事”愈演愈烈体育赛事转播，也越来越说明体育赛事版权市场回归理性是因疫情所致。 未来国内体育产业最大的趋势之一； 中国转播商已经开始争夺国际体育赛事转播的议价权。

突如其来的疫情只是引发这场“战争”的导火索。 此前，国内企业大举投资体育版权，导致赛事版权价格飙升，转播行业已存在较大泡沫。 于是，这个导火索就点燃了一场“战争”。

在中国的体育转播市场，除了国内赛事以及奥运会、世界杯等赛事外，职业赛事的标杆无疑还包括欧洲五大足球联赛。 国内赛事版权市场与国际市场同步大幅上涨。 不少平台纷纷效仿投资体育版权，不少赛事的版权费用创下历史新高。 但近日，新华社记者了解到，国内大部分赛事的转播价格已经开始下降。

不仅是中国，世界体坛也因此受到了极大的影响。 据报道，疫情爆发后，法甲直接取消了本赛季的比赛，这直接导致法国最大电视台Canal+拒绝支付1.1亿欧元的转播费； 4月，BeIN 拒绝支付Ligue 1和Ligue 2的4200万欧元转播费。 6月体育赛事转播，英国天空体育拒绝支付意甲高额转播费； 新周期德甲转播权价格仅为44亿欧元，比上周期减少2.2亿欧元； 6月体育赛事转播，英超与天空体育达成协议，退还转播费1.7亿英镑，全球体育版权巨头DAZN与日本J联赛协商新合同，在原合同基础上延长两年。 平均每年版权价格将降低11%……

国内赛事方面，中超设定五年80亿的天价转播价格后，2018年也做出改变——合同由原来的五年延长至十年，价格也进行了调整从80亿到110亿。

疫情来袭，中国转播商抱怨自己没有受到国外同行的平等对待，这也导致了PP体育与英超的解散。

PP体育总裁王东6日在2020年国际服务贸易交易会上表示：“事实上，在疫情爆发之前，全球赛事版权就已经开始进入下行周期。PP体育将坚定不移地加大在赛事版权领域的投入和布局。”体育生态，也会客观理性地判断版权的实际价值。”

王东还表示，如果价值体系无法恢复正常，不排除其他公司会放弃相关版权。

中国市场的价值不断增长，这也清晰地体现在各类专业赛事版权费的权重上。 不过，中国转播商也抱怨称，该赛事的商业价值实现存在很大障碍，并没有想象中的那么好。

这一切都让中国转播商有意无意地开始与赛事运营商进行谈判。 从某种意义上说，他们已经开始在议价能力方面发出自己的声音。 这与五年前形成鲜明对比。

业内专家指出，为了获得更大的话语权，除了利用中国不断增长的市场价值，中国广播公司还需要特别注意两个方面：一是各广播公司之间“一致行动”，以避免此外，广播公司必须更积极地拥抱技术，为观众提供5G时代更好的观看体验，从而增加自身价值。

体育产业无疑是中国的一个新兴产业，而赛事转播也是这个产业中不可或缺的一部分。 从长远来看，挤出泡沫将促进行业更健康发展。

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