亚运“浙”里看：杭州如何打造亚运遗产新地标？

©杭州亚运会官方网站

“借草流水，攀花赠远方”。 在欢庆与告别中，亚运会落下帷幕，这也意味着后亚运时代的开始。

亚运会为市民呈现了一场体育盛宴，刷新了“世界瞩目”，让大家看到了这座如诗如画的数字城市。 后亚运时代，杭州城市品质不断升级，文化旅游消费溢出效应明显，文化旅游产业发展被赋予新的活力。

“亚运惠民”既是杭州亚运会的办赛目标，也是办赛成效的体现。 激动人心的赛事已经结束，但亚运会留下的物质文化遗产将对杭州未来的发展产生深远影响。

浙江大学管理学院旅游与酒店管理系马诗涵、林珊珊、叶顺、应天宇、黄柳英组成项目组。 他们不仅深入参与亚运交通预测工作，还运用管理知识和数字智能技术助力杭州亚运会。 此次赛事的举办，开启了后亚运时代的前沿思维。

杭州如何打造亚运遗产新地标？ 如何将亚运保护区转化为“城市遗产”？ 亚运遗产能为文旅产业带来怎样的活力？ 本期【亚运“浙江”内幕】特别策划。 浙江大学管理学院亚运项目组“再次出击”，积极为杭州建设“亚运城”贡献力量，为杭州文化旅游发展贡献管理学科智慧。

受访学者

黄柳英 浙江大学管理学院旅游与酒店管理系副教授

叶顺 浙江大学管理学院旅游与酒店管理系副教授、博士生导师

作为杭州亚运会火炬手，央视主持人白岩松曾在接受媒体采访时表示：“杭州未来一定会让生活在这里的人们过上更好的生活。亚运会只有十天，生命将持续一生。” 这是真实的。 亚运会的举办给杭州带来了巨大的瞬间流量和人气。 从亚运筹办之初，杭州就明确表示，不仅要举办一届成功的亚运会，还要充分利用好亚运会遗留下来的场馆经验和资源。

后亚运时代广州奥体马术运动场，管理学院旅游与酒店管理系教师围绕“杭州如何打造继北京、广州之后的亚运遗产新地标”的问题进行了深入思考。 他们不仅为亚运会提供科研“智慧”，对于杭州未来如何管理和利用亚运遗产也有自己的见解。

如何将亚运产品转化为亚运遗产？

与往届亚运会相比，今年杭州亚运会不仅留下了“场馆遗产”，还留下了“景观遗产”和“人文科技遗产”。 对于如何将“亚运产品转化为亚运遗产”，黄柳英老师和叶顺老师提出了三点建议。

场景创新赋予亚运场馆更多“厚”价值

为了举办亚运会，杭州新建和改造了一大批专业、高水平的体育场馆。 这些亚运场馆不仅是比赛场地，还将通过“向公众开放+青少年业余训练+举办大型职业体育比赛”的模式让市民和游客受益。

这在体育赛事遗产中并非史无前例。 长期关注此事的黄柳英指出：北京奥运景观向奥运遗产的转变，可以给杭州未来的场馆利用带来很多启发。

2008年北京夏季奥运会，“水立方”是标志性场馆之一。 值此2022年北京冬奥会之际，这座功勋场馆再次变身，在其姓氏上加上“两点”，变成了冰立方。 这两点蕴含着中国人民再利用奥运遗产的智慧。 正是这一华丽转身，让“冰立方”时隔十余年后，作为冰壶比赛场地重新回到公众视野。

在从水立方到冰立方的转变中，黄柳英看到比赛场馆的场景创新可以从多个维度赋予空间更厚重的价值。

目前，杭州亚运会51个场馆已制定下一步具体利用方案，确定下一步可持续运营单位，确保场馆建设不是“一锤子买卖”，将事件发生后不要保持沉默。

黄柳英了解到，亚运项目选址以来，相关部门就开始筹划场馆后续使用事宜。 杭州亚运会包括大莲花、小莲花等多个亚运场馆。 后亚运时代，将根据场馆区位条件、赛事级别、功能配置等特点，融入区域发展整体，继续服务大众。

为让市民更广泛地分享亚运成果，杭州及五个协办城市着力将亚运基础设施建设与城市发展规划有机结合，以亚运会为契机，建设更高水平的国家级城市。健身公共服务体系。 如今，这些体育场馆正在以各种方式“嵌入”市民的生活圈。

景观可持续，让风景流动，让精神凝聚

办好一次会议，提升一座城市。 自2015年杭州获得第十九届亚运会主办权以来，8年来，用了2900多个日日夜夜，将“绿色、智慧、节俭、文明”的理念精准落实到各个环节。 亚运景观规划了许多让世界“眼花缭乱”的景观。

对于亚运景观，叶顺认为，不仅有“物”景观，还有“人”景观，两者共同改造才能使亚运景观可持续。

#1 让“风景”被保留并流走

对于场馆、绿雕、景观小品等亚运实物景观，首先要做好景观维护、标识讲解、游览线路设计、推荐等旅游规划工作，使这些景观成为亚运会的实物景观。杭州旅游的亮点和记忆点。

此外，更重要的是要考虑如何让这些固定景观“流动”、“流出”杭州，让全国人民共享。

叶顺给出了两个建议。 一方面，通过文创开发，将亚运景观IP化进而产品化，将大景观变成小产品甚至虚拟收藏品，流入千家万户； 另一方面广州奥体马术运动场，通过数字技术，将实体景观转化为数字景观，通过游戏化场景设计和视频裂变营销，让更多人能够在虚拟世界中体验这些景观的魅力。

#2 让“人”的精神团结起来

无数镜头记录了亚运会最美的风景——人。 无论是赛场上奋力拼搏的运动员，场边欢呼的观众和志愿者，还是全力支持亚运会的杭州市民和来自世界各地的游客……他们用自己的实力和实力证明了中国的实力。努力工作； 他们微笑着，欢呼着，拥抱着诠释了什么是体育精神，什么是亚运精神。

在叶舜眼里，“人文”景观需要记录、需要故事，是最珍贵的“亚运遗产”。 我们应该挖掘和记录运动员、志愿者、观众、游客、公民的故事，将其凝聚成精神力量，成为亚运的核心遗产。

“人文+科技”将体育赛事变成人文赛事

提到亚运的“人”，就不得不提到亚运的“人文精神”。 第十九届杭州亚运会不仅是一场充满激情的体育盛会，也是亚洲人民相互交流学习的文化盛会。

从象征博大精深文化的良渚遗址取来的亚运圣火，到寓意勇立潮头的“潮冲”会徽，亚运会吉祥物来自“江南”。被记住，最被记住的是杭州”……杭州用精彩独特的笔触，为亚运文化增添了一份清新婉约的江南韵味，为中华民族现代文明的时代表达。

亚运会火炬手中不仅有各种奥运项目和人文精神象征，而且还有不少“杭州好人”和各单位的优秀代表。 杭州亚运会和开闭幕式上，主角既有普通人，也有新兴的科技“人”，比如点燃开幕火炬的数字人、赛场上运铁饼的机器人、虚拟人等。提供导航服务的……无 明星大咖加持的杭州亚运会，开启了平民化的创意举办新模式。 这种“人文+科技”的主办文化也将成为光大未来多项赛事可以传承的重要“遗产”。

黄柳英指出，“遗产”不一定是具体的物质，更是一种思潮、文化乃至精神财富。 “更快、更强、更高”的自我挑战精神，公平、平等、自由的体育竞技精神，“绿色、智能、节俭、文明”的亚运主办理念，诠释了独特的时代精神。到杭州。

“我们相信，亚运会不仅会给杭州这座城市带来数十天的关注，还将带来体育赛事、竞技水平、场馆设施、人才队伍等长远效益，真正造福杭州人民。这个美丽的地区。 人啊！”黄柳莺说道。

亚运遗产如何管理和利用？

将亚运景观、亚运产品转化为城市遗产后，我们该如何管理亚运遗产？ 亚运遗产的利用应注意哪些方面？ 浙江大学管理学院的学者给出了建议。

叶顺认为，“活化利用”是最好的保护、最好的管理，也能让遗产取得可持续的成果，实现其“长远”的意义。

亚运遗产资产化

把亚运遗产作为杭州文化旅游产业的重要资产，灵活运用科学的资产开发和管理方法。

黄柳英还认为，可以按照物质遗产和非物质文化遗产的分类方法，对杭州亚运遗产进行制图、分类和分级。 对资产进行分类后，参考空间多元价值理论，综合评价杭州亚运遗产的政治价值、经济价值、文化价值、艺术价值、科学价值、教育价值和审美价值。

这种资产管理方式有助于明确亚运资产，灵活管理和开发各个类别，从而实现亚运遗产价值的最大化。

情景化亚运传承

叶顺提出“亚运情景化传承”的建议。 他认为，亚运景观、相关活动、相关符号应有机融合，打造城市体育休闲新场景，嵌入新业态。

黄柳英建议，有关部门可以根据区域发展定位，对亚运遗产采取不同的利用方式：保护、修缮或再开发。

对于亚运场馆、绿化植物景观等广州奥体马术运动场，要做好定期维护，同时要提前规划其传承和赛后利用。 例如，杭州亚运村不仅仅是为了迎接亚运运动员和工作人员而建造的。 赛会期间，它也成为杭州的新地标。 运动员村内一处独具江南风情的四合院将在赛后改造成幼儿园。 让孩子充分体验中华优秀传统文化的魅力； 除了电子竞技之外，杭州电子竞技中心还举办球赛、音乐会等。

无论采用哪种利用方式，都要保留原真性、延伸地域性，保护与开发相辅相成，让亚运遗产成为“活的”、活的遗产。

亚运遗产市场化、数字化

应通过市场化手段有效推动亚运遗产特别是场馆的后续开发利用。 不仅可以将场馆打造成全民健身或专业赛事的综合场馆，奥体中心体育场、杭州电竞中心、桐庐马术中心等亚运场馆也可以改造成景区和旅游线路亚运会场馆可以启动。

例如：结合时下流行的城市步行等形式，推出亚运会场馆、集火、火炬接力、三河两岸、杭州晨起等主题路线，让市民持续体验杭州亚运会后的亚运氛围，同时打造杭州新的文化旅游产业。 强调。

此外，学者还建议，充分利用场馆、旅游线路、吉祥物等亚运标志性遗产，利用数字化手段进行二次开发，将虚拟空间与现实世界融为一体，实现虚实结合的体验。

后亚运时代，杭州文化旅游将如何发展？

一直以来，说起杭州，最知名的IP就是西湖。 在游客眼中，杭州有江南水乡的雅致、文人的韵味、人间的柔情。 如今，亚运会将赋予这个“人间天堂”“新的活力”。

那么，如何才能将“亚运”打造成后亚运时代杭州文旅产业的又一个标志呢？ 如何放大亚运综合效应？ 如何让亚运遗产真正服务杭州文旅产业？

“游戏之城”新IP推动文旅产品迭代发展

杭州有关部门明确指出，将加快打造“游戏之城”、“会议之城”。 到2025年，初步形成杭州特色的“赛”“会”体系。 到2035年，杭州将建立与世界一流城市相匹配的“赛”“会”体系。 未来几年，我们将积极引进和举办高水平的顶级赛事，大力培育自主品牌赛事。

“赛”“会”之城的新标签也意味着杭州文旅产品迭代速度将更快，玩法将更加年轻化、时尚化。 亚运会丰富了杭州文化旅游产品供给。 亚运场馆、景观小品、亚运文化符号都可以成为新的旅游地标，为来杭州的游客提供新的体验打卡点。

黄柳英表示，除了“西湖十景”、“西湖新十景”、“杭州数字经济新十景”之外，杭州可能还有“酷运动新十景”。未来。 后亚运时代，杭州文化旅游或将进入“充满活力的新时代、新潮流地带”，杭州文化旅游的发展也将“更快、更高、更强”。

“智慧”能源基础设施提升文旅品质

以亚运会为契机，杭州等亚运城市的基础设施和市容得到有效改善。 参加亚运会期间，管理学院师生切身体会到，杭州的地铁网、高速公路网、快速车道、高铁站、机场等基础设施建设更加完善，充满“智慧”。兴趣。 参观者体验了科幻式的引导系统、配套低碳电动汽车的“数字智能”充电桩、无线太阳能充电公园座椅、“信息服务型”公交车等。

此外，通过“工匠绣杭州”专项活动，城市绿化和秩序明显改善； 3350个“嵌入式体育场馆”将健身设施送达市民家门口，解决特大城市健身用地稀缺的问题。 问题。 许多城市细节进一步完善，城市形象焕然一新。

基础设施的完善和升级，极大提升了杭州旅游产品和服务的内涵和质量。 亚运文化、亚运精神、亚运服务水平将推动杭州旅游目的地迈上新台阶。

“游戏+文旅”打造国际文旅营销亮点

最后，杭州亚运会作为重要IP，将长期成为杭州作为旅游目的地的营销亮点。 杭州文化旅游国际化指数更高，在国际旅游市场的影响力不断增强。

亚运会是提高旅游国际化水平和城市消费水平的重大窗口机遇。 也是全面展示文化旅游产业发展成果的主要舞台。 一场赛事让亚运让世界看到中国杭州，让杭州成为更多国际游客的选择，也让杭州在国际文化旅游舞台上的表现更加亮眼。

叶顺对杭州文旅产业的未来发展充满憧憬。 他表示，要发挥亚运效益最大化，就要深入挖掘、激活亚运元素，讲好亚运故事。 杭州文化旅游产业将具有浓厚的“亚运背景”。

因为一个事件，一座城市诞生了。 如今，在亚运的影响下，杭州正朝着打造“世界级文旅城市IP”的目标迈进。

数字看杭州，亚运看浙江。 此次为期15天的体育盛会，向世界展示了魅力美丽的杭州这座现代化数字文化旅游城市，也给杭州文化旅游产业带来了新的发展。

浙江大学管理学院旅游与酒店管理系学者团队将旅游管理学科建设与服务地方经济社会统一起来，坚持理论与实践并重，积极为旅游管理学科发展建言献策。杭州文化旅游产业打造亚运新地标。

他们履行旅游管理学科的社会责任，“服务国内国际赛事”，推动“世界赛事名城”建设，为文化产业发展提供强有力的“智力支撑”，实现社会效益最大化加强管理学科建设，向世界讲述杭州故事，展示中国风采，为打造杭州国际“亚运城”文化旅游名片贡献力量。

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