央视的“奔跑中国”马拉松系列赛，运营方回应
作为“跑中国”马拉松系列赛之一，赛事运营方智美体育集团相关负责人确认，“传递国旗”是该系列赛的“约定”，也是对中国运动员的礼遇。 这次发生的事件是一个“无心错误”，并表示这种“做法”不会改变。
值得一提的是，11月20日媒体报道中出现多条“官方回应”。据现代快报报道，本次马拉松宣传资料中可见主办方和承办单位多达8家。 当问题出现时，公众很困惑谁是“官方”负责，谁说了算。
目前已知的是，苏州太湖马拉松是“跑中国”马拉松系列赛的一站，“跑中国”马拉松赛事由中国田径协会和中央电视台联合主办，智美体育集团运营，由智美尚德体育主办。
要了解央视《奔跑中国》，首先要了解本次赛事的主办方——智慧体育。
一家体育运营公司以广告商起家
2011年，智美通过竞标获得了广州马拉松的运营权，并获得了马拉松赛事的入场券。 不过，当时志美的主要业务并不在这里。
2013年7月12日，智美集团在香港联交所上市。 上市时定位为中国媒体投资管理服务商、电视节目制作及发行商、体育赛事主办方。 旗下拥有智美节目、智美体育、智美品牌三大业务线。
2012年报告显示，智美品牌营收为4.4亿元，占比79.8%； 智美节目收入为5800万元，占比10.4%； 智美体育营收为5400万元，占比9.8%。 央视几大节目的广告业务（智美品牌业务）占2012年全年收入的82%。
当时体育赛事运营模式，奇美中国还只是一家广告公司。
但随着近年来传统广告业务大幅萎缩，体育概念股成为炒作热点，智美开始调整方向。 没想到，无意间在体育赛事运营领域取得了巨大成功。
随后几年，智美体育板块业务逐渐增长。 因其独特的体育赛事运营理念而受到投资者的青睐。
2015年9月，尝到“体育概念股”红利的“智美集团”终于更名为“智美体育集团”，简称“智美体育”。
《奔跑吧中国》，央视在你身后纳凉
2015、2016年国内马拉松高速发展时期，当地政府有宣传号召打造“城市名片”，智美体育在广告领域积累了大量客户资源。 智慧体育在各地城市马拉松赛事不断夺冠的同时，也以独立赛事的形式将赛事扩散到各地，由当地项目团队组成的分支机构运营。
这种运营模式的优点是分支机构财务核算独立，可以保证运营效率。 如果有实力雄厚、经验丰富的执行团队和成熟统一的模式，游戏的基本品质就能轻松保证。
2017年，智慧体育联合中央电视台、中国田径协会联合推出“国家IP“跑中国”马拉松系列赛”。
智美路跑实业有限公司拥有全国马拉松系列赛“跑中国”的版权，是该系列赛的运营商。 《跑中国》是中央电视台、中国田径协会、智美体育联合推出的国家级马拉松IP，也是央视唯一直播的马拉松系列赛事。
既然要在央视直播，那就必须要引人注目。 于是，为了节目效果，就出现了递国旗的场景。
失去杭州马拉松、广州马拉松经营权，马拉松第一股遭遇重挫
高调的名字和央视直播的热度并不能掩盖奇美组织活动的粗暴。
如前所述，智慧体育的运营由当地项目团队独立承担，但每一项赛事都像是工厂生产的标准件，没有任何城市特色。 官方报名网站混乱，服装尺码不够，启动延迟，供应短缺，奖牌拿不到。 粗心、拖延奖金发放已经成为奇美赛事的通病。 “史上最烂深圳马拉松”、“史上最烂广州马拉松”，奇美在奔向中国的路上逐渐被跑友们“拉黑”。 。
负面消息不断体育赛事运营模式，智慧体育似乎已经走到了尽头。 随着阿里体育、中奥路跑等企业的强势进入，在今年的马拉松申办中，智美相继失去了杭州、广州两大城市的运营权。 广州马拉松是智美进军马拉松市场的第一站。
今年3月，智美体育发布的2017年度业绩报告显示，截至2017年12月31日，营业收入同比下降9.5%至3.71亿元，净利润同比增长8.6%年增至1.02亿元。 其中赛事赞助收入2.58亿元，体育服务收入1.14亿元。
智慧体育表示体育赛事运营模式，收入下降的原因是集团战略调整。 2017年开始专注于运营马拉松赛事而非团体赛事，导致赛事收入下降。
今年以来，智美的战略布局仍在推进，进军马拉松旅游、涉足足球产业。 但马拉松运营仍是其根本。
跑马拉松赛事不要抱着赚快钱的心态
在专业马拉松赛事中，为了追求某种仪式感或方便电视直播而将国旗交给参赛者的行为是不专业且危险的。 这凸显出一些马拉松赛事运营方在组织马拉松赛事时还不够成熟。 心态和经验。
近日有媒体发表评论文章称，马拉松赛事势头正劲。 许多人看到了金块机会，许多赛事运营商纷纷涌入赛道。 然而，它也滋生了很多混乱。 这是由于中国“赛马”基础薄弱造成的。 究其原因，也可能是“赚快钱”的心态造成的。 成本控制过于严格、一线工作人员经验不足、服务意识缺乏、问题不断，是国内不少马拉松赛事的通病。 此次发生的“传递国旗”事件或许也是这个逻辑的结果。
上游新闻综合来自新浪体育、第一财经、每日经济新闻等。
标签： 体育赛事运营模式
推荐阅读 
