“中粮福临门”2023中国济南明湖龙舟文化节开幕

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福临门

大明湖畔，蛟龙繁盛。 6月22日至24日，“中粮福临门”2023中国济南明湖龙舟文化节在济南大明湖风景区举行。 本次活动由济南市体育局、济南市园林绿化局、济南市文旅发展集团、济南天下第一泉风景区服务中心、济南市群众体育发展中心、济南市文旅集团旅游发展有限公司主办。由山东广播电视台齐鲁频道主办，阳光赛事运营（山东）有限公司运营。

活动以“追赶新时代浪潮，扬帆新征程”为主题，涵盖赛龙舟、明湖汉服环湖游、动漫设计大赛、文化市集四大版块，打造了一场体验与文化盛宴。参与经历。 此次端午文化盛会体育赛事运营模式，线下近10万人、线上近200万人体验了端午文化节的魅力。

明湖龙舟文化节已成为泉城体育旅游的一张亮丽名片、赛兴市的重要标志、产业转型的强劲引擎。

赛兴市政府部门牵头

“影破波涛万剑飞，鼓声劈波涛轰万雷”。 赛龙舟作为我国端午节的传统习俗之一，已被列入国家非物质文化遗产名录。 赛龙舟本身就具有很强的观赏性和参与感，各地赛龙舟活动独特的形式和配套习俗进一步增加了吸引力。

“骑行明湖”是济南八景之一。 作为泉城济南独特的端午节民间文化活动，已有20多年的历史。 一直延续至今，已成为大规模、日益广泛的群众参与。 具有独特地域特色和民俗内涵的专业体育赛事和城市品牌节庆活动。 每年吸引数十支龙舟队参加，参与的市民和游客数量逐年增加。

节庆活动成为文化、旅游、体育融合的交通入口。 “文化+旅游”、“旅游+体育”日益成为普遍趋势。 体育、园林、文化旅游等部门联动紧密，以核心景区为平台，以体育赛事为载体，以文化旅游为引领，不断加大龙舟下水、收尾、旱地龙舟、夜游龙，以及龙舟文化推广、端午文化体验、泉水文化展示等活动，打造集龙舟竞渡、民俗展示、文化传承、休闲度假于一体的“夏日龙舟”城市品牌节庆活动。和娱乐、经贸交流。 以水为媒，以龙舟会友，助力加快文化、旅游、体育发展，发挥省城优势，吸引八方宾客，为全省文化、旅游、体育事业加快发展，为全省增添新活力。城市高质量发展。

业态融合发展，竞争促产

近年来，济南市积极完善体育产业功能布局，推动体育产业跨界融合发展，发展新兴体育产业，丰富赛事活动，不断放大“体育+”叠加效应。 明湖端午文化节作为泉城特色品牌活动，是宣传泉城形象、扩大影响力的重要窗口。

体育+旅游融合发展加速。 今年活动恰逢端午假期，聚集了全市人气，拉动了工业消费，提升了经济水平。 赛事期间，运动员随行家属、领队陆续来到济南。 餐饮、住宿、旅游休闲等领域消费比重上升。 也吸引了国外游客来济南看球、旅游、消费。 济南以赛事为抓手，推动餐饮、旅游、交通等产业发展，为区域经济高质量发展注入新动能。

体育+文化，新兴产业创意无限。 “中粮福临门”杯2023中国济南明湖龙舟文化节推出标志及吉祥物。 标志以端午节“赛龙舟”习俗为灵感，将丰富的传统文化遗产与二维的现代民族风格融为一体。 传达了济南为成功举办明湖龙舟赛、实现软实力梦想、实施全民健身战略、实现体育强市梦、加强龙舟竞赛和文化交流、加快推进水上运动产业的推广和发展。 。 吉祥物名为“玉龙龙”，是根据一个吻而创作的。 吻以天真的卡通形象呈现，体现了龙舟运动的特点和民族潮流。 同时举办了动漫设计大赛，用人物、T恤等文创产品展现二次元的魅力和丰富性。

活动的举办，充分点燃城市激情，提升城市知名度和影响力，推动文化、旅游、服务等相关产业快速发展。

明湖端午文化节极大提升了济南的知名度和影响力。 《朝闻天下》、《人民日报》、齐鲁卫视、闪电新闻等十余家主流媒体对此次活动和泉城进行了重点报道。 开幕式通过新黄河、爱金安、闪电新闻等客户端直播，累计观看量破百万。 通过各种媒体平台，以播出、录音、新闻报道等形式不断放大赛事品牌效应，有效扩大了泉城的知名度，为济南市举办更高规格的赛事奠定了坚实的基础。以及更高级别的活动。

社会力量组织竞赛造福人民

随着《全民健身计划》的推进和国务院《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》的出台，体育赛事形成了政府引导、社区运营的三方运作模式，以及企业赞助。 社会力量举办的体育运动蓬勃发展，逐渐成为体育产业发展的生力军。

近年来，济南市体育局整合赛事资源，提升供给能力，鼓励社会力量以多种方式举办赛事，进一步激发了社会力量参与体育的热情和积极性。

2019年以来，明湖端午文化节由专业赛事公司运营，济南市体育局、济南市园林林业绿化局从赛事具体执行方变为支持方。 明湖龙舟赛已成为政府部门主导、社会团体主办、企业赞助的新模式。 这一变化赋予了龙舟运动新的活力，更好地传承了这项传统运动。

“作为连续三年明湖龙舟文化节的运营单位，我们不仅为龙舟爱好者搭建了一个研讨技艺、交流感情的平台，也为政府、市民、民众之间架起了互动和沟通的桥梁。并赞助企业，推动行业发展。 助力体育繁荣，用体育繁荣城市。”阳光赛事运营（山东）有限公司董事长杨海刚表示。

正是在政府主导、社会参与的运行模式下，各类全民健身活动举办更加高效，影响力进一步扩大，公众参与意识进一步增强。

市场发达，以竞争促业务

济南素有“泉城”、“泉城”之称。 老城2.6平方公里的范围内，有趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭四大泉群。 大明湖是由城内多处泉水汇合而成。 是江北最早开展赛龙舟活动的地方之一。 一年一度的明湖端午文化节已成为泉城济南独特的民俗文化活动品牌。 越来越多的人参与其中，这也是对龙舟文化和传统文化的宣传，增加了中国人民的文化自信。 与此同时，公众对体育赛事和健康的兴趣也越来越高，这无疑成为各大品牌选择赞助赛事的重要因素。

从2019年开始，每年端午节假期期间将举办端午文化节。 时间的改变保证了赞助商的反馈。 市场开拓也打破常规，涵盖通讯、饮料、汽车企业、食品、酒类企业等行业，其中非体育行业占90%。 充分发挥双方优势，取得良好效果。

从2019年的“宏济堂阿胶杯”，到2021年的“中国电信杯”，再到今年的“中粮福临门”冠名，这其实就是体育赛事蕴含的商业价值澎湃的一个缩影，也难怪前南非洲总统曼德拉用“体育，改变世界”来形容前者的魅力。

近年来，明湖端午文化节龙舟赛事商业价值不断扩大，赛事赞助赋予体育赛事更多维度。 中粮福临门作为本次赛事冠名赞助商，通过专业策划和投资运作，给予大力支持，充分发挥品牌特色和优势，为赛事增添诸多亮点； 金典、世纪缘珠宝作为本次活动的高级合作伙伴，为活动增添了更多亮点。 提供充足的奖品和酒水保障，世纪源珠宝制作的镀金奖牌深受运动员欢迎。 岚图汽车、工精工九、明仁苏达是本次活动的高级赞助商。 还让体育赛事与新能源理念互动，倡导健康、绿色。

6月22日比赛当天，6万人涌入大明湖观看比赛。 现场人头攒动，热闹非凡。 赞助商在端午文化节期间的营销推广交出了一份出色的成绩单。 无论是品牌传播还是现场互动体验，90%以上的人表示满意，并期待明年会有更好的事情。

今年的明湖端午文化节已落下帷幕体育赛事运营模式体育赛事运营模式，但体育热潮持续发酵，体育赛事商业盛宴方兴未艾。 我们有很多事情要做。

“同舟共济、争先”的龙舟精神在新时代具有特殊意义。 “齐心协力、奋力拼搏、永不放弃、争先恐后”的龙舟精神，是我们努力推动新旧动能转换、实现高质量发展的宝贵财富。 我们将继续坚持以人民为中心，弘扬团结、创新、开拓、争先、追逐梦想的龙舟精神，展现泉城济南站在前列的责任和进取精神，释放更多豪情与干劲，与济南泉城并列。 经济社会发展的巨龙，正朝着“强、新、美、富、美、高”新时代建设社会主义现代化强省会的目标奋勇前进。

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