全球体育转播市场是否会在今年夏季有所复苏？

2020年疫情爆发后，美国各大体育赛事收视率大幅下滑，各大联盟不得不绞尽脑汁做出应对措施。 进入2021年，虽然部分赛事的收视数据有所回升，但体育转播行业距离全面复苏还有多远仍是未知数。

后疫情时代，随着人们收视习惯的改变、体育转播模式的动荡，NBC、ESPN等美国顶级体育转播商也必须做出调整，他们的决策或许将成为行业未来的风向标。 那么，今年夏天全球体育转播市场会复苏吗？ 本文参考详细的收视数据和转播合同等背景信息，梳理近期和长期值得关注的事件转播现象，并展望其未来趋势。

01收视统计和播出模式变革迫在眉睫

2020年体育收视率的大幅下滑给体育转播行业带来的不仅仅是财务损失。 就连一向被视为行业标准的尼尔森收视率也受到质疑体育赛事转播，传统的本土体育转播模式也陷入困境。

疫情期间，重大体育赛事直播收视率下降的报道多次传出。 然而，根据媒体收视评估委员会（Media）的研究报告，各大媒体引用的尼尔森收视数据可能低估了收视人数。

报告称，在广播公司非常重视的18-49岁年龄段观众中，尼尔森收视率可能低估了2%至6%。 这一数据可能影响了去年数亿美元的广告支出。 面对质疑，尼尔森现已发布官方声明，声称将改进收集观看数据的技术和调查方法。

尼尔森统计显示，2020年北美各大体育赛事收视率普遍下滑

2021年，最受关注的体育赛事无疑仍是因疫情推迟至今年7月举行的东京奥运会。 目前，民意调查也显示，鉴于日本的疫情和疫苗接种率低，出现了大规模的抵制奥运会的情况。 然而，日本却投入了大量资金。 与此同时，根据政府高级官员近期的表态，东京奥运会如期举行已成必然。

2011年，NBC与国际奥委会签署了价值近44亿美元的转播合同，该合同在本届奥运会后到期。 据报道，NBC计划在电视和流媒体平台上播放7000小时的东京奥运会内容，并打算以77亿美元的价格将合同续签至2032年。

与此同时，新的分析报告表明，疫情的严重程度非同寻常，东京奥运会的未来仍不明朗。 不过，全球主流体育转播市场仍有望在今年夏天开始逐步复苏。

收视率数据在体育产业中产生了多米诺骨牌效应。 电视节目的观众人数始终决定广告费的水平。 电视转播公司将利用广告收入购买体育赛事的转播权。 转播权的价值决定了各大体育圈的平均薪资水平和IP估值。

收视率研究是否会产生变化，观众是否会恢复到疫情前的收视习惯，都是可能对体育产业产生长期影响的因素。

多年来，消费者主要通过北美当地体育电视台观看 MLB、NBA 和 NHL 比赛，只有少数关键比赛在全国范围内直播。 近年来，随着流媒体平台和无线转播技术的兴起，在疫情影响下，本土体育转播的传统模式受到动摇。

与此同时，当地体育电视台仍在努力与辛克莱广播集团旗下的 Bally（前福克斯体育频道）达成转播协议。 后者的部分频道尚未在TV、Hulu、.net等流媒体平台上线。

Bally 计划在全美建立电视网络

地方体育电视台的主要收入来自于承载其频道的有线和卫星电视运营商体育赛事转播，然后他们用这笔钱支付球队高昂的当地转播费。 这些转播费也是球队的重要收入来源。

目前，地方体育电视台的现状并不乐观，各大转播商也开始行动。 据《华尔街日报》报道，2014年至2020年间，美国当地体育电视台的订户总数降至1.46亿，较上一时期减少了23%。 康卡斯特旗下的 已经在考虑将其当地体育电视台转变为流媒体平台或直接出售。

地方体育电视台的未来令人担忧，但DTC营销或许能帮助他们摆脱困境。 我们可能很快就会找到解决这个困境的方法。

02恢复中的NBA

在北美，NBA收视率受到越来越多的关注，目前仅次于NFL。 这部分是因为联盟及其球员经常在社交媒体平台上为社会公益发声，存在感很强。 同时，NBA一直善于利用尖端技术为球迷带来更加新颖、精彩的观看体验。

那么，今年的季后赛NBA能够获得怎样的收视率呢？

今年的季后赛确实有很多看点。 纽约尼克斯队自2013赛季以来首次进入季后赛，新的附加赛赛制、勒布朗·詹姆斯的状态、疫情等都是影响收视率的因素。 另外，别忘了去年的NBA季后赛是在奥兰多的禁区内举行的，但今年各支球队得以重返主场比赛。

受疫情影响，2020年NBA季后赛和NFL常规赛在赛程上不可避免地会重叠。 据Media Watch统计，其304万观众的收视率较2018-19赛季的483万观众下降了37%，总决赛的收视率（749万观众）下降了49%。

斯蒂芬·库里最近的爆发挽救了NBA低迷的收视率。 本赛季NBA收视率最高的十场比赛中有一半来自金州勇士队。 但转播效果整体下滑，势必影响到联盟未来的媒体转播权合同。 。 目前NBA与ESPN和特纳体育签署的合同将于2024-25赛季结束，总价值为240亿美元。 NBA很有可能会提前续约或者签订新合同。

据报道，NBA下一次签约的目标金额是750亿美元。 收视率将决定这个目标是否现实体育赛事转播，尽管体育赛事直播的收视率处于历史最低水平，但此类节目仍然位居收视榜榜首——而这正是广告商最看重的。

03NHL能否强势反弹？

NHL季后赛正在如火如荼地进行。 去年季后赛比平常推迟了4个月，今年则推迟了1个月。 同时，各队也可以在各自的主场进行比赛。 逐渐恢复正常的冰球比赛能否摆脱去年收视率低迷的阴影？

为了保护球队的健康和安全，去年的NHL季后赛在埃德蒙顿和多伦多之间的封闭赛区举行。 同时，由于推迟到8月和9月，NHL季后赛必须与大学橄榄球和NFL常规赛同时竞争。 因此，收视率不可避免地下降，NBC播出的平均观众人数从2018-19赛季的153万人下降到95.3万人。

2020年，完全在埃德蒙顿举行的斯坦利杯决赛收视率直线下降，比上年下降了61%。 坦帕湾闪电队 4-2 战胜达拉斯星队的比赛场均观众人数为 215 万人，为 2007 年以来的最低数字（渥太华参议员队 vs 阿纳海姆鸭队）。

不过，去年惨淡的收视率显然并没有贬低NHL比赛转播权的价值。 NHL不仅与ESPN签订了一份7年28亿美元的合同，还与特纳体育签订了一份7年15.7亿美元的合同。 值得一提的是，联盟此前与罗杰斯通讯公司签署的为期12年、价值49亿美元的加拿大转播合同要到2026年才会到期，NHL仍有足够的时间扭转市场颓势。

04 欧洲足球在美国收视率持续上升

据NBC报道，其转播的英超联赛切尔西2-1战胜曼城的比赛平均有97万观众，包括网络和西班牙转播在内的总观众人数为132万。 本场比赛之前，NBC英超比赛的平均收视率比上赛季下降了9%。

不过，据美联社报道，NBC独家转播英超比赛的收视率比去年增长了4%。 同时，本赛季收视率突破百万的比赛有8场，也高于去年的7场。

有趣的是，NBC在2015年签署的为期6年、价值10亿美元的转播合同将于下季结束时到期。 NBC今年宣布将停止转播此前大量播放足球内容的NBCSN，并将足球比赛的转播转移到旗下的USA和流媒体平台。

那么NBC还会保留在美国转播英超比赛的权利吗？ 足球运动在美国年轻人中的日益普及带来了巨大的市场价值，并引起了各大广播公司的关注。 据报道，ESPN和CBS将加入新一轮英超转播权竞争。 也许今年夏天之后，美国观众将能够在新频道上观看英超比赛。

此外，切尔西与曼城还将在5月29日的欧冠决赛中再次相遇，本场比赛的转播效果也值得关注：美国国家队球星普利西奇带来的流量，以及备受争议的欧洲超级联赛风波。 ......我们将拭目以待，看看这些因素将对收视率产生什么影响。

美国国家队球星克里斯蒂安·普利西奇目前效力于切尔西队

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