新冠肺炎大流行18个月来了

2021年夏天举行的2020年欧洲杯注定会以“怪胎”的身份载入史册。 这是一场没有主办国且不合时宜的重大赛事。 多年后2024年国际足球赛事，我们可能不得不努力向年轻人解释究竟发生了什么。

最终，无论哪支球队7月11日在英国首都举起德劳内杯，都将为这个漫长而复杂的故事画上句号。

尽管公共卫生政策限制了比赛规模，但本届欧洲杯仍将是一项重大赛事。 毫无疑问，这是自 COVID-19 大流行开始 18 个月以来世界上最重要的事件。

此前媒体披露的数据也佐证了这一点。 2016年在法国举行的欧洲杯为欧足联带来了约19.3亿欧元的收入。 与2012年波兰和乌克兰共同主办的欧洲杯相比，上届欧洲杯从16支球队扩大到24支球队，为欧足联带来了34%的收入增长。

全球至少有 6 亿人观看了葡萄牙队在决赛中战胜法国队的比赛。 欧足联报告称，整场比赛的“全球平均观众人数”为2.844亿。 相关统计数据显示，巴西有2570万观众，中国有800万观众（法国淘汰爱尔兰进入前16名，中国在线观众峰值为1760万），美国有530万观众。

欧足联从上届欧洲杯获得的收入中，4.8亿欧元来自赞助和授权费，10.5亿欧元来自电视转播权，4亿欧元来自票务和招待费。 可以预见的是2024年国际足球赛事，本届欧洲杯，最后的数字将会大幅下降。 大多数赛事期间，11个不同国家的体育场馆上座率不会超过四分之一或一半。 这样做的好处和坏处是不言而喻的。

考虑到之前发生的一切，欧足联仍然满怀满足和宽慰地迎接这一历史性时刻。 美洲杯的混乱组织提供了一个参考点。 在不到两周的时间里，赛事从阿根廷和哥伦比亚转移到了巴西，而巴西仍然是全球受疫情影响最严重的国家之一。 巴西总统博尔萨纳罗对这一决定感到高兴，但巴西国家队的一些成员也表达了公众的愤怒。

在欧洲，随着疫苗接种工作的进展，情况比过去安全得多。 旅行限制仍然导致2020年欧洲杯的泛大陆概念崩溃。 这一概念主要依赖于国际航班和铁路旅行的流动性。 前欧足联主席普拉蒂尼提出了这一宏伟构想，为没有任何常规申办者的欧洲杯60周年献上一份厚礼。 人的算计不如神的算计，现在出现这样的情况是所有人都始料未及的。

欧足联现任主席塞费林和项目部首席执行官马丁·卡伦在接受《纽约时报》采访时明确表示，这种托管模式将是一次性的。 从2024年欧洲杯开始，赛事将永久恢复只有一两个主办国的赛制。 本届欧洲杯的举办模式造成了更多后勤问题，不利于满足球员和球迷的需求，降低了跨国庆祝活动的意义。

无论准备工作如何，比赛本身都让球迷充满期待和感激。 与世界其他角落一样，非洲大陆对冠状病毒感到紧张和厌倦。 如今，足球被装在一个时间胶囊里。 尽管比赛已经推迟了整整一年，但这样的事件不可避免地成为球迷生活和整个国家社会发展史上的里程碑。 球员、球衣、发型、流行趋势都在时间的流动中交织在一起。

对于合作伙伴来说，如何将品牌呈现与营销结合起来，既是挑战也是机遇。 呈现方式面临升级。 用不可替代的数字货币（NFT）取代纸质门票可能还为时过早，但年轻粉丝与授权产品之间的关系正在不断发生变化。

与欧洲杯相关的在线玩法一经推出就受到了欢迎。 应用程序和壁纸可帮助球迷规划他最喜欢的球队进入决赛的路线。 在 20 世纪 90 年代，游戏歌曲可能会像电影官方配乐一样受到重视，但现在它们的影响力已经减弱到了消退的地步。

营销的发展正在加速。 这些活动可以吸引大量免费观众，并将赞助商带到最前沿。 新进入者往往需求量很大。 今年夏天的参与将使大多数欧洲人产生更多渴望。 这不是对旅行的渴望，而是第一个数字旅游品牌的进入所带来的无限遐想。 （抖音海外版）旨在将可分享、协作的短视频与用户的情感表达联系起来。 希望欧洲杯期间他们的沙发上的订单会堆积如山。

尽管球迷面积变小，球迷数量大幅下降，赞助商的营销预算也缩水不少，但2020年欧洲杯仍然会以很少有顶级赛事能做到的方式拉近各大洲赞助商的距离。 连接在一起。 支付宝、海信、vivo等中国品牌的持续投入就说明了这一点。

事实上，那只是一个转瞬即逝的时刻。 在一个永远在线、永远更新的数字媒体市场中，版权所有者越来越担心自己能走多远。 疫情带来的金融危机将加剧这些担忧。

欧洲杯参赛球队扩大到24支球队后，比赛时长延长1周，比赛场数增加20场。到2026年，世界杯将扩大到48支球队、80场比赛。 当权者想要发展一项运动，就好像它是满足的，就好像他们认为不会突然达到饱和点一样。

更加模糊的足球赛程让球员们的疲劳感在过去15个月达到了顶峰。 欧足联被迫为每支参赛球队额外提供三个名额。 当不同的组织试图争夺地盘时2024年国际足球赛事，这种无情可能会成为常态。

2022年世界杯将于冬季在卡塔尔举行，各俱乐部必须调整赛程。 国际足联还计划每两年举办一次世界杯，并增设有24支球队参加的世俱杯。 正如最近的欧罗巴联赛惨败所表明的那样，欧洲不乏需要捍卫自身利益的派系。

必须在增加赛事供给和稀释赛事供给之间找到平衡。 欧足联花费数年时间打造了一个优秀的商业平台，创建了欧足联国家联赛以及一系列正在进行的预选赛，让合作伙伴可以在比赛之间进行相应的营销活动。 当然，这一切都很好，但真正伟大事件的稀缺仍然是非常有价值的。

还有许多激动人心的时刻即将到来。 世界杯冠军法国队由于阵容厚度，以微弱优势成为夺冠热门。 当然，与法国队势均力敌的豪门也不在少数。 一年的延迟让一些欧洲最令人兴奋的年轻人才处于爆发的边缘，而上一代的老牌球星却艰难地坚持了12个月。

我们都经历了一年半的意外和前所未有的灾难。 这一点都不好玩。 2020 年欧洲杯并不是这一切的结束。 但在这种情况下，成为这个有趣、充满激情的时光的一部分感觉就像是多年来发生的最令人兴奋的事情。

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